哎呀！网站内容营销要避免的17个搜索引擎优化失误

我怀疑任何营销团队都无法完善其SEO和内容营销工作。时间、专业程度和不断变化的算法总是碍事。

但是对于B2B和B2C网站来说，搜索引擎优化的失误比比皆是，它们是可以避免的，或者至少可以最小化。

让我们开始吧。

1.关键词选择

关键词可能是最容易搞砸的SEO领域。目标太高的竞争关键词，你可能永远不会排名。满足于唾手可得的水果，你可能会在等待一个罕见的访问者访问你的网站时睡着。

我告诉每个人要关注相关性和最佳点。SEO的甜蜜点是什么？你可以在谷歌的每月搜索引擎量中查看排名时感觉到这一点。

试试这个: 你倾向于在谷歌上对一个月被搜索300次的关键词进行一到十的排名吗？可能1000？感受各种页面。你的最佳点是前10名排名的相关性 每月的搜索量。通常，你的最佳点更有可能是一个范围，比如30到70，200到500，或者1，200到1，500个搜索你的1到10个排名。

不要沮丧，如果你的网站通常排名很好，一个月只吸引50次访问。你的产品和服务可能有很好的价格点和利润。换句话说，你应该对偶尔的销售感到满意，这比支付你的SEO投资要多得多。任何可以对多个关键词进行排名的网页都可以代表你的利益。

最棒的是。随着搜索引擎优化的进行，随着时间的推移，你可以追求更有竞争力的关键词。只是不要追求一个月有3000次搜索的东西，当你甚至不能为一个月有100次搜索的关键词排名的时候。

2.页面吸引了太多的关键词

你的主页通常支持大量的关键词，因为它最有权威(反向链接)。如果你优化了内页，关键词可能会排名更高。

以亨氏的主页为例，它的“亨氏番茄酱”仅排名第九。

如果亨氏对其亨氏番茄酱内页进行了一些修改，它可能会在“亨氏番茄酱”中排名更高

亨氏犯了一个错误，因为它的番茄酱页面URL(http://www.heinz.com/products/heinztomatoketchup)没有关键字——它塞满了字符，缺少破折号。

一个更好的(带301重定向的)页面URL应该是http://www.heinz.com/products/heinz-ketchup.

搜索引擎优化页面标题也需要帮助。

当前:亨氏番茄酱品种|亨氏番茄酱

更好:亨氏番茄酱

页面的可见内容可能会保留，直到标题和URL的变化影响到搜索引擎的排名，并在那之后稍作更新。

3.约会

像谷歌这样的搜索引擎希望用户有良好的体验。如果人们马上从你的网站跳转并进行另一次搜索，这可能会影响你的排名。花在网页上的时间关系到搜索引擎优化和内容营销。

通常，您希望人们访问其他内容页面。不幸的是，这些页面可能没有很好的设计，可能缺乏引人注目的内容，或者可能会将访问者切换到不同的语言。

是的，它发生了。

安永将访问者从英文页面带到荷兰(我想知道营销团队多久审查一次页面)。

我的旅行是从一个肯定很受欢迎的关于风险保障的页面开始的。我把鼠标悬停在菜单中的“网络安全”上(如截图左下方的网址所示):

一瞬间，我飞过了池塘。

语言冲突问题的存在部分是因为安永数千页被编入索引。偶然看到了它的英文全球版，是我查公司排名数据时看到的URL中的GL表示的。但奇怪的是，对于网络安全和所有其他从全球内容中的风险保证和其他页面链接的部分，语言将改为荷兰语。

4.内容标题

最好使用带有页面内容标题的H1标题标签来标识重要的文本。不幸的是，标题通常缺乏战略性的关键词。

花旗有这样一页:http://www.citigroup.com/citi/about/citizenship/.

H1是“全球公民”在搜索领域，没人能做到这一点。

或者Cognizant将“信任的商业价值”作为该页面上的H1:https://www.cognizant.com/business-value-of-trust.

但是全国范围内做得更好。它一贯利用H1的标签，如“选择一家便宜的汽车保险公司”，网址为:https://www . nationwide . com/cheap-car-insurance-companies . JSP。)

5.SEO页面标题

对于SEO页面标题来说，包含相关的关键词是很重要的。但有时内容营销者在标题中使用的词语并没有在内容中得到很好的体现。

品牌经常在SEO页面标题中提到他们的名字。不幸的是，它们的加入限制了其余关键词的重要性。有时同样的话会被重复。

这里有一个来自Cognizant的例子，它使用了两次“解决方案”:“医疗BPO、IT解决方案和服务| Cognizant技术解决方案。”

关键词冗余不是唯一的问题。页面内容从未提及BPO或业务流程外包。它可能不会被列为“It解决方案”，这对于本页面来说太宽泛了，但它可能是“医疗保健”的好伴侣

一个更好的SEO页面标题可能是:“医疗BPO和IT解决方案。”

如果Cognizant做出改变，该公司在“医疗保健业务流程外包”方面的排名可能会更高

6.图像名称

有了SEO最佳实践——并且知道人们搜索的方式很多——你为什么不用关键词来命名图片(用破折号来分隔单词)？Cognizant的图像名称没有注意到这一点，如:“education-banner_436485.jpg”。像“education-consultant-colleges-universities . jpg”这样的名称可能是一种改进:

7.图像替代(alt)文本

营销人员经常忽略替代文本，也不包括对搜索引擎的简短描述。确保代码没有显示空的alt= " "属性。

8.内部链接

搜索引擎会考虑你的内部链接，而不仅仅是你的主导航中的链接。寻找使用链接连接相关页面的方法。如果你有一段又一段的内容，为什么不在文本中包含一个内部链接来引导访问者浏览你的其他内容呢？

不要像阿彻丹尼尔斯米德兰公司(ADM)那样犯错。它通常有扩展的内容，但没有到另一个页面的链接——就像容器服务的描述:

9.行动呼吁

如果内容在号召行动方面失败了，为了更高的排名和流量而采取SEO策略是愚蠢的。但这种事经常发生。SEO应该是整体内容营销策略的一部分。

ADM在呼吁行动方面左右逢源。我发现很多页面都在用“获取报价:看看我们能为你做什么”来戏弄访问者。但是这些词和任何东西都没有联系。

在这个例子中，它在右侧包含单词“contacts ”,但是联系谁是一个谜。

至少ADM在一些页面上有电话号码。但是太多的公司不这样做。为什么要等到内容底部才提到电话号码？找到一种方法在文本中突出它，一个单独的框，等等。即使在这种情况下，电话号码也可以通过加粗或使用不同的颜色来更好地强调，或者两者兼而有之。

10.断开的链接

跟踪网站上的断开链接。它们可能是由于打字错误或未经301重定向的内容被删除而创建的。从小的方面来说，断开的链接会给搜索引擎留下不好的印象，并促使用户去别的地方。

11.自定义404页

考虑到断链是不可避免的，你应该有一个自定义的404页面，引导访问者到相关的内容和你不想让他们错过的热门页面。

如果它能帮助任何人的话，西门子是不会走出去的。

乐高做得更好，但我仍然认为该公司可以在这个醒目的错误页面上突出更多内容:

12.主动提供的反向链接

每个人都想从其他网站获得反向链接，以帮助获得更高的搜索引擎排名(搜索引擎奖励其他网站的优质链接)。

但是，即使你不去寻找，也要小心那些有问题的链接。Moz和SEMrush有工具可以帮你找到那些糟糕的。使用谷歌搜索控制台中的否认选项来报告他们，这样他们就不会伤害你的反向链接个人资料。

以下是SEMrush为submiturls.net的目标反向链接显示的内容:

看看这个反向链接SEMrush呼叫有毒的指标集合。

13.资源定位符

我鼓励公司在他们的网页链接中使用关键词。但是要简短——大概三到五个词。任何更长的内容看起来都是垃圾邮件，会分散你的目标关键词的注意力。

请记住，大型网站往往会忽略SEO最佳实践，无论如何排名都会很好。反向链接，网站年龄等。，帮助他们克服任何缺陷。例如，Lowes在谷歌上的“燃气烤架”排名第二，尽管“烤架”连续被使用了三次。

14.域名

在域名中有一个关键词仍然有帮助，但是你需要利用其他策略和机会来充分利用它。

ShipHawk (shiphawk.com) does well for “shipment tracking software” – No. 2 on Google. And it’s No. 4 for “shipping a painting.”

But it should work harder to align URLs with SEO page titles, content headers, and the overall content.

Let’s explore one of its pages.

Original URL: https://shiphawk.com/shipping-intelligence.

It looks good at first glance. But “intelligence” isn’t anywhere in the content.

The content header is excellent – “Real Time Shipping Data & Analytics.”

原始SEO页面标题: 实时运输数据和分析| ShipHawk

我喜欢搜索引擎优化页面标题(但我会调整它)。

如果ShipHawk在保留“Shipping”的同时更改其SEO标题和页面URL，shipping关键字的排名可能会更高，这是由域名强化的。

更好的网址: https://shiphawk.com/real-time-shipping-analytics

更好的SEO页面标题: 实时运输数据和分析

15.服务器重定向(www和非www)

多年来，我看到许多网站似乎有重复的内容，即使它们只有一组内容页面。通常，一个URL包含“www ”,而另一个URL不包含，但是它们都指向同一个页面。

例如，我可能从www.misfiresdomainexample.com开始。但是我不应该去misfiresdomainexample.com，没有www就看到同样的网页。搜索引擎可以合理地认为有人试图欺骗他们——创建两个网站来获得额外的排名。

16.HTTPS vs. HTTP

如果你还没有做到这一点，你应该考虑将你的网站从HTTP。谷歌一直在推动更安全的连接。你的网站可能会在排名上有一点优势。但即使你没有，外表就是一切。例如，当网站缺乏被称为SSL(安全套接字层)的基本安全功能时，谷歌Chrome就会指出它们不安全。

我很惊讶地发现安永没有转到HTTPS:

Bissell试图使用HTTPS，但它仍然在谷歌上得到可怕的安全警报，因为一些页面元素不安全。

17.失败，使新的内容-搜索引擎优化

不要满足于常规的内容规划，也不要继续在旧页面上打搜索引擎优化战。

在你为搜索引擎优化更新了你的网站之后，有时候最好的方法就是扩展它。发明新的页面，在那里你可以从一开始就把一切都做好。在较长的一边写一些内容——大约1000字。获得正确的网址，搜索引擎优化页面标题，H1标题等。用你网站上受欢迎的页面的内部链接给它一些爱。

结论

如果你想在搜索引擎的可见性上有所飞跃，就要充分利用眼前的各种可能性。

你有什么经验？你遇到过哪些SEO哑火并改正过？