一个品牌如何通过建立新闻网站获得大量受众[示例]

现在是企业投资他们拥有和控制的出版物的时候了。

Trust Insights的首席数据科学家克里斯托弗·佩恩(Christopher Penn)建议说，“你不需要向任何人推销你的故事，”他在去年秋天概述了主流媒体网站的衰落。

2019年，企业软件公司Nutanix有远见地应对了这一挑战。随着科技媒体聚焦于最大的公司，Nutanix创建了自己的编辑属性——The Forecast。

该预测旨在提高Nutanix品牌的知名度，展示其专家的思想领导力，帮助该公司吸引传统公关和需求挖掘营销可能无法触及的受众。

自2019年5月推出以来，该网站已吸引了近40万名独立访客，60万次页面浏览量，以及超过1，200名每周简讯订户。Nutanix通过将访问者重定向到出版物来优化销售线索。

该预测在2020年内容营销奖中获得了很高的荣誉，在三个类别中入围决赛:最佳整体社论-数字，年度B2B品牌内容活动和年度内容营销发布。

这种对预测上升的幕后观察为任何寻求建立知名度而不仅仅依赖免费媒体的品牌提供了有用的经验。

编辑策略

一个编辑驱动的新闻网站的最初想法和业务方向来自Tonya China首席营销官本·吉布森和Jennifer Massaro，前者现任首席传播官，后者现任全球公共关系和社交媒体副总裁。

根据该团队的说法，这个概念是“(e)探索正在改变我们生活方式和业务运作方式的想法和技术。”

正如其执行董事Jennifer解释的那样，“在技术创新和人类经验的交汇点上，有太多伟大的故事可以讲述。该预测为我们提供了一种真实的方式来记录时代，定义趋势，并采访不同行业的领导者和变革者。”

主编Ken Kaplan负责编辑策略和设计。他说，指导性的编辑任务是“告知读者，并帮助他们克服对云计算对企业、行业、政府和我们日常生活的巨大影响的恐惧或担忧”。

“理解这些技术存在的原因以及它们是如何工作的，可以帮助领导者建设一个更美好的未来。”

从业内人士的角度出发，利用新闻故事，预测涵盖了科技和商业故事，对科技工作者的实用建议，以及科技行业领导者的简介。

除了文章，该网站还提供原创视频内容，并为其播客部门Tech Barometer提供了一个主页。

该网站每周发布三到五个新故事，并通过Nutanix社交频道和每周简讯分享这些故事。

该预测的目标受众包括IT影响者、公司投资者、技术决策者和正在打造IT职业生涯的人。

在2020年1月至2021年1月之间，有机搜索的流量从8%增长到21%，这意味着读者寻求并找到预测内容。截至2021年1月，社交、时事通讯和链接推荐贡献了约18%的流量。超过450，000 Tech Barometer播客片段已被下载。

虽然有付费内容推广的因素，但该网站的有机搜索流量呈指数级增长。

图片来源:Semrush

该预测在141个目标关键词的搜索结果中排名前三，在257个其他优先关键词的搜索结果中排名第一。

图片来源:Semrush

据Marketing Insider Group的Michael Brenner说，对于付费内容推广，Forecast的每次点击成本比行业平均水平低80%，点击率比行业平均水平高300%以上，他曾与Nutanix团队合作建立和实施其内容营销战略。

他表示，Forecast是他开发的增长最快的内容营销平台，他将成功部分归因于其对思想领导力的强烈编辑关注，这吸引了积极参与的观众。

它正在引起公司内外的关注，帮助Nutanix提升其在行业内外的影响力。

Nutanix的联合创始人Dheeraj Pandey、首席信息官Wendy M. Pfeiffer、CIO本·吉布森和公司的其他领导将主编与内部和外部的专家联系起来。这种访问允许预测将思想领导力转化为引人注目的文章。

它的编辑肯在网站之外也有自己的存在。他受邀在行业小组和社交渠道对话中与内容专家分享预测经验。

“我们很高兴看到预测增长，并认可我们正在做的开创性工作，”Jennifer说。“我们已经建立了一个吸引人的网站，现在我们决心通过利用我们的观众洞察力、新闻直觉和强大的发布平台来实现增长。”