不要纠结于搜索排名；请改为这样做

太多时候，SEO是一种事后想法——一种补充或增强内容创建和分发的技术。但是没有预先计划搜索可能是一个大错误。

最近，我问了一位搜索营销技术思想领袖，如何从不断发展的搜索游戏中赢得流量。

见见专家

竞争情报平台提供商SEMrush的首席执行官兼创始人Oleg Shchegolev

背景: SEO、SEM、信息安全、数字营销和web分析

生产力播放列表: 大自然的声音:放松的海浪和完成工作的雷雨

采取战略性的搜索方法

奥列格说，要想从搜索策略中获得最大收益——无论是技术增强的还是其他方式——你需要从深入分析你的市场、你的竞争对手以及你的企业在消费者眼中的表现开始。

您所做的每一个决定和采取的每一个行动都应该基于对消费者在购买过程中每一点的需求、可供他们选择的竞争性内容以及他们在追求目标时更喜欢如何访问信息的单一、统一的认识。

这包括决定整合搜索营销技术，以提高内容的价值和性能。Oleg强调从一开始就让所有团队成员参与进来的重要性，包括销售、公关和IT部门。在他看来，确保跨团队理解和协调您的实现计划将有助于在工具到位后更有效地采用和使用它们。

不断分析洞察力以决定行动

Oleg建议每个营销人员遵循PDCA方法(计划、执行、检查、行动)建立一个框架，将搜索数据与您应该采取的行动相匹配，以提高绩效。

最初由W. Edwards Deming构想为PDSA(用“研究”代替“检查”)，该流程使用已知的消费者洞察来创建初始内容计划，然后根据通过持续的行动和优化循环收集的新洞察不断迭代。它是这样工作的:

计划: 确定你最初的营销目标或目的，然后根据你的洞察力，形成一个如何实现它的理论。在为您的活动制定行动计划时，不要忘记定义您的成功指标。
做: 按照设想实施计划。
检查: 监控结果以测试你最初假设的有效性。识别可能存在的任何问题，并确定需要改进的地方。
行动: 将你所学到的整合到过程中，并根据需要调整你最初的内容计划。

“仔细跟踪你的营销活动，并尽快做出所有必要的调整，”Oleg建议。

关注内容，而不是排名

奥列格认为，内容营销人员必须减少对搜索排名的痴迷。他说，对糟糕排名最好的防御是高质量的内容。如果你创建的内容符合你的目标受众(符合搜索意图，有教育意义，以提示为导向，并为他们提供真正的价值)，你将获得更长的网站时间和其他行为信号，最终将有机地提高你的排名。

当然，Oleg说，遵循标准的SEO最佳实践没有坏处，比如:

包括相关关键词
针对移动设备进行优化
实现网站的安全(https)版本
整合视觉内容

“所有这些仍然是相关的，”奥列格说，“但只有在你确保你的内容为你的观众提供了一些有价值的东西之后，它们才应该出现。”

他的团队通过专注于使用非技术性的日常语言解释关键概念和有用细节的内容来实践他所宣扬的内容。

“我们的目标是为每个人提供他们所需要的必要信息，无论是内部专家、机构、特定行业，甚至是SEO初学者。他解释道:“我们不会深入探讨一些可能不理解或不需要了解的技术细节，而是将内容集中在具体的好处上，比如营销人员可以从提高他们的在线知名度中获益的方式。”

例如，鉴于有机搜索是大多数网站的主要流量来源，内容创作者应该明白如何使用清晰、简单的语言使他们的作品更具吸引力、相关性和有效性，从而在搜索中更容易被发现。

为了增加这种理解，并为有抱负的创意人员提供一个提高写作技能的空间，SEMrush的内容团队举办了一年一度的内容马拉松。(披露:内容营销研究所是这项计划的共同推动者。)为期七天的强化课程包括写作工作坊和创作比赛。通过写作专家提供的视频教程和他们指定的实践练习，内容马拉松既教授优秀写作的基本技巧，又激励项目参与者不断努力掌握写作技巧。

继续您的技术增强内容之旅

在下一次TechTalk访谈中，我们将深入探讨基于客户营销的技术考虑因素。与此同时，如果您正在寻找选择营销技术、实施营销技术并将其应用于特定内容营销挑战的指导，请使用#ContentTECH标签将您的问题发送到me @cmicontent。我们可能会在未来的TechTalk帖子中重点介绍您的问题(并提供一些答案)。