为你的内容获取原始数据的7种免费方法

我知道从原始数据中创造内容是吸引链接和曝光的最好方法之一。但是我一直觉得很贵…直到我和轨道传媒的安迪·克雷斯托迪纳聊了聊。

作为我播客的嘉宾，Andy分享了他如何使用零成本的原始数据来创建产生数千个反向链接的内容。

有什么问题吗？你必须聪明。因此，我请一群聪明的营销人员建议如何根据预算生成原始数据，并使用由此产生的见解来创建有效的内容。以下是他们不得不说的话(即使你没有多余的钱可以花，他们也照样工作)。

收集公共数据

网站寿命

安迪想知道一个网站的平均寿命。但是那个时候统计数据还不存在。以真正聪明的内容营销方式，他开始计算统计数据。

在虚拟助理的帮助下，他根据Alexa调出了200家营销网站的名单。然后他们检查了Wayback机器，找出每个网站重新设计的频率。

助手完成了一份电子表格，显示平均寿命是两年零七个月。

这个数据导致了Orbit Media的博客文章《网站的平均寿命是多少》。那个一个统计的帖子产生了来自130多个推荐域名的376个反向链接。它还对近300个关键词进行了排名。

薪资项目

安迪有另一个数据驱动的想法——营销人员能赚多少钱。他查阅了Payscale.com和Glassdoor.com两个网站的公开数据。

通过Payscale，他获得了七大营销职位描述/头衔的薪水。接下来，他去了Glassdoor，从相同的类别中收集数据。使用两个独立的来源使数据更加可信。

利用这两个网站的数据，他计算了每个职位的工资中位数，并发表在博客文章《7营销职位描述和工资:营销人员挣多少钱？

寻找相关的合作伙伴

螳螂研究公司(Mantis Research)成立时，联合创始人兼首席战略官米歇尔·林(Michele Linn)想要开展一项关于研究的研究(是的，meta)，但她还没有调查的受众。她通过合作解决了这个问题。

她找到了一个和她一样对研究充满好奇心的合作伙伴——BuzzSumo。螳螂研究公司创建、编程并测试了该调查，BuzzSumo发布了该调查。螳螂然后分析结果，并精心制作了最终报告:营销原创研究的状态。

螳螂和BuzzSumo都分发了结果，这对双方都是值得的。

“这对我们来说是一个很好的方式来提高我们品牌的知名度，并在这个过程中学到很多东西，”米歇尔说。“尽管我们的品牌是新的，但我们能够获得我们研究的反向链接。潜在客户通常会提到，他们是通过阅读研究了解我们的。”

组织公共数据

大量的数据只是在等待一个聪明的营销者将其转化为有价值的资源。

Scott Brinker和他的首席营销技术专家博客通过其营销技术前景提供了大量数据:

Velocity Partners的Doug Kessler和Agu Rejon获得了这些数据，并使用营销数据引擎软件Clearbit丰富了这些数据。其结果是创造了一个新的内容产品——martechbase，这是一个面向营销技术人员和运营人员的免费工具。

询问谷歌分析

如果你的网站有很多访问者，那么你的谷歌分析中就有好的数据在等着你。幸运的是，你不必成为分析专家来利用它。

“真实故事”的Christoph Trappe说，他收集原始数据的最喜欢的方式是使用谷歌分析中的语音功能。当他在写一篇文章，想知道哪个社交网络为他的网站带来了最多的流量时，他问谷歌分析，“哪个社交网络为网站带来了最多的流量？”

然后，他将这些数据整合到文章中，在谷歌分析中检查指标的最简单方法是什么？在这里…

利用客户数据

您的客户在与您公司的几乎每一次互动中都在提供原始数据。

这方面的一个很好的例子是由Wistia完成的行动呼吁研究。他们想知道哪些CTA表现最好。由吉米·戴利领导的Animalz团队接手了这个项目。他们从近325，000个视频中仔细检查了超过480，000个CTA

结果呢？Wistia视频营销行动指南吸引了近500个反向链接和100多个关键词的排名。

分析第三方

Ann Handley分享了一个由Jon Burkhart完成的数据驱动的内容示例，Jon Burk hart是她的Total ANNarchy时事通讯的读者。他搜集了她以写作和营销为重点的时事通讯的文本，创建了一个单词云，并将其发布在LinkedIn上。独特的视觉展示不仅吸引了Ann的注意，也吸引了该领域其他几位有影响力的人士。

提示: 想想你的目标客户的观众从哪里得到他们的信息，并从这些网站中培养数据。例如，您可以查看评论最多的Buzzfeed文章的标题，以确定流行的格式频率。