主题建模如何加强你的搜索引擎优化和内容营销策略

内容营销位于艺术和技术的交叉点，因此人工智能发挥作用是合乎逻辑的。人工智能在搜索中发挥着重要作用，它也可以用于创建内容。

虽然还不知道谷歌算法是如何工作的，但研究人员和营销人员已经进行了实验，为主题建模作为蜂鸟算法的关键组成部分提供了有力的论据。此外,《连线》去年报道了谷歌的搜索引擎如何使用人工智能对内容进行排名。

对搜索引擎如何解释文本及其质量的基本理解可以帮助你制定一个产生一致的高排名内容的策略，因为主题建模——手动或用软件完成——允许你为最好的内容创建蓝图。

在这篇文章中，我将探讨主题建模的概念以及它与搜索算法的关系。然后，我将介绍一些关键的策略，如何开发你的内容以包含所有相关的主题，以及如何利用主题模型预测在竞争中胜出。

首先，让我们深入了解主题建模到底是什么，以及搜索算法如何使用它来对web上的数十亿个页面进行排序。

什么是主题建模？

单词和短语是相互关联的，主题建模背后的思想就是发现这些关系。当搜索你的内容时，搜索引擎不只是搜索特定的单词，他们还会搜索有相关含义的单词。这使得关键字、关键字变体和相关主题成为创建上下文丰富的内容不可或缺的一部分。每个关键词的位置和频率应该与这个词对你作品的重要性相关联。

焦点话题 –你的主题(即你的目标关键词)及其变体应该在标题、第一段中提及，并且尽可能频繁，同时听起来要自然。
相关主题 –与你的主题最相关的每个主题都应该在你的内容中有自己的副标题，以确保它得到适当的讨论。
次要相关主题 –有点偏离你的焦点话题，如果你的竞争对手正在讨论这些相关话题，你也应该这样做，以提高你的排名机会。(如果你发现一个次要的相关主题比竞争对手认为的更重要，抓住这个机会让你的内容与众不同，比顶级页面覆盖得更深。)

当考虑在你的内容中包含哪些主题时，根据搜索者的意图来考虑会有所帮助。关于这个话题，你的读者可能会有什么问题，你如何全面地回答它们？当你做到这一点时，你的内容向谷歌的人工智能发出信号，表明你是该领域的权威——这是排名的一个主要因素。

关于关键字工具与主题建模的说明: 诚然，许多工具可以生成“相关关键词”的列表，但是关键词工具和主题建模软件背后的技术是不同的。关键词工具主要是查看在排名靠前的页面中一起出现的主题，并将它们分组在一起。他们不看术语、语义相关性和其他信号之间的共现次数，所以他们不一定告知主题相关的程度。相反地，人工智能软件可以进行这种计算，并根据重要性对相关主题进行排名，同时也考虑其他页面因素。

如何手动创建主题模型

让我们来看一下为你的网站手动实现主题建模的步骤。

1.清点网站上的每一页。

为了保持条理，保留一份电子表格。每个URL都应该有一行，每列都应该指出以下几点:

焦点话题
质量和全面性
用户意向桶(例如，评估、比较、购买)
需要改进(是/否)

(电子表格中的排序需要统一的输入。提前确定你的目标主题、质量标准和用户意图。)

2.找出主题覆盖范围中的差距。

一旦你为每一页都做了这些，看看你的焦点主题栏，看看哪些主题被深入讨论了，哪些还有空白。对于有空白的主题，计划创建新的内容来覆盖它们。

3.优先更新页面。

对于你已经确定需要改进的页面，确定需要添加的与你的焦点主题相关的主题。主题覆盖面最浅的URL应该优先考虑，特别是当它们的主题对你的业务很重要的时候。

剩下的就是你的内容团队的执行问题了。你可以帮助他们创建蓝图，详细说明理想的字数(基于你的焦点主题的页面排名)、相关主题以及每篇文章的用户意图。对于您创建的任何内容，请遵循以下基本框架:

页面因素

你的网站上的每一页都应该有一个框架，告诉搜索引擎你的网站涵盖了哪些主题。这些页面上的信号对SEO很重要，可以提供指导，使你的内容创作过程更有效:

页面标题或大标题 –你的页面是关于什么的？选择标题时要清晰、简洁、具体(但也要记得保持生动和引人注目)。
引导或介绍性段落 –你的读者不耐烦了，搜索引擎会重视你的第一段。在你的第一句话中抓住要点，并确保包含该页的焦点话题。
标题和副标题 –内容中的H1和H2标签不仅仅是格式化代码。搜索引擎抓取你的标题和副标题，从你的内容中获取意义。
连接 –内部和外部链接以及它们的锚文本都是很强的信号，告诉谷歌你写的是什么，以及你重视的相关内容。

一个不太明显的因素是你的内容是否回答了用户的问题。这是关键，因为搜索引擎喜欢直接响应查询的内容。考虑你的访问者可能会问的问题，并提供一个完整的答案。

写一些能充分表达搜索者意图的内容会让你走得更远，但是有一些工具供你使用真的很有帮助。

自动化流程

先进的人工智能平台，如MarketMuse (disclosure:一个我成功使用的客户端和平台)，可以找到你的内容中的主题缺口，确定相关主题，并生成大纲和关键词列表，以指导你获得主题权威。当您在大纲中为团队提供清晰的、基于数据的建议时，创建和更新内容会容易得多。或者，您可以从SEMrush中提取有机关键词数据，并使用Excel对其进行过滤和分析，以给出热门内容排名的术语列表(即，您应该用自己的内容覆盖的主题)。

人工智能解决方案可以在决定涵盖哪些主题时消除大量猜测，因为它们使用的技术类似于搜索引擎的方式，所以它们提供的数据可以产生可预测的积极结果。

许多内容营销者会对已经涵盖的信息感到满意。但是，如果你是下一级的痴迷于数据的营销人员，请继续阅读。