好的，谷歌：我如何为特色片段优化我的内容？

越来越多的人在需要寻找什么的时候发出了自己的声音。为了“好吧，谷歌”的方便，他们抛弃了键盘。

对于品牌来说，这提出了一个重要的问题:你如何成为语音搜索查询的默认答案？

你知道最近围绕“特色片段”的讨论——出现在一些谷歌搜索结果页面顶部的框，提供一个简短的答案，品牌希望它能引导用户点击了解更多细节。

特色片段是一个快速超越你的竞争对手的机会，即使你的页面在传统搜索结果中没有排名，你也可以获得额外的零分。

特色片段在手机和语音搜索中都很突出。在未来，这些类型的搜索只会增加，所以优化你的移动和语音搜索内容应该是一个优先事项。

以下是谷歌对特色片段的描述:

“当我们相信这种格式将帮助人们更容易地从描述和当他们点击链接阅读页面本身时发现他们正在寻找的东西时，我们会在搜索中显示特色片段。这对手机用户或语音搜索用户尤其有用。”

在我开始语音搜索之前，让我们更详细地看一下一个特色片段的剖析。

到底什么是特色片段？

特色片段可以采取多种形式，这取决于它们试图传达的信息类型。

特色片段基于文本，但可以包含图像。特色片段通常包括页面的标题和URL(以及链接),以及以下内容的组合:

• 一个段落
• 一份名单
• 一张桌子
• 图表或图形
• 一幅图像

出现的摘录类型通常取决于搜索查询中提出的问题(或隐含问题)。例如，搜索“电子邮件营销”可能会返回一段带有定义的文本:

搜索“如何系鞋带”可能会返回一系列循序渐进的说明:

通过了解人们在执行搜索时所寻找的答案，并在脑海中记住特色片段来格式化您的内容，您通常可以轻松地捕捉到特色片段。

如何针对特色片段进行优化

为了避免浪费时间，战略性地优化有特色的片段。最好的方法是把你的内容放在搜索结果的第一页，并且你的竞争对手在那一页提供了特色片段。

你可以通过SEMrush这样的工具来做到这一点，SEMrush列出了特定网站排名的特色片段。首先瞄准那些容易摘到的果实，例如那些不能给出正确答案的精选片段，或者那些来自格式不良或质量差的网站的片段。

一旦你决定了一个目标术语列表，你就可以开始优化你的内容了。

虽然本文的篇幅不足以涵盖所有场景，但还是有一些通用规则:

• 在网页上清楚且显著地重复问题(例如，搜索查询或隐含在该搜索查询中的问题)。
• 提供一个简短直接的答案。
• 尽可能完整地回答问题。例如，包括说明、图像或图表、数据或排名的列表。
• 以一种合理的方式组织你的页面，这样用户和搜索引擎都能快速方便地找到他们需要的信息。
• 删除所有无关的信息，任何离题的东西。
• 集中精力为搜索者提出的问题提供最清晰、最透彻的答案。
• 使用列表和表格等基本的HTML元素格式化内容——不要使用花哨的CSS或Javascript。

这很大程度上是常识。例如，假设你经营一个美食博客，并试图为你的蓝莓和羽衣甘蓝奶昔食谱找到一个特色片段。

写一篇1500字的介绍，介绍当地一家制作美味冰沙的咖啡馆，并启发你想出自己的配方，这与搜索“蓝莓羽衣甘蓝冰沙配方”的人基本无关这个查询中隐含的问题是，“我如何制作蓝莓羽衣甘蓝奶昔？”

你应该立即回答这个问题，在页面顶部列出配料清单和一系列说明:

为语音搜索做准备

你可能会问这和语音搜索有什么关系。

最近的一项Backlinko研究发现，41%的谷歌语音搜索结果来自特色片段。因此，某个特色片段的排名会让你有更好的机会出现在语音搜索结果中。

随着搜索者进入一个更加以语音和移动为中心的时代，定位特色片段应该成为你的SEO策略的一个关键部分。

根据Backlinko的研究，虽然特色片段显然是一个重要因素，但在尝试对语音搜索进行排名时，还应该考虑其他几个因素，包括:

• 页面速度 –平均语音搜索结果加载时间为4.2秒
• HTTPS –确保您的网站是安全的
• 简洁的回答或解释 –典型的语音搜索结果只有29个单词
• 领域权威 –获得高质量的反向链接
• 社会参与 –平均语音搜索结果有1199条脸书分享和44条推文
• 易于阅读 –语音搜索结果的平均水平是九年级的阅读水平
• 长格式内容 –语音搜索结果页面的平均字数超过2000字

结论

保持你的谷歌排名并跟上谷歌算法的变化需要不断的努力。特色片段的引入是搜索方式更大转变的一部分。最好通过对你的网站进行彻底的审计，来回顾特色片段所代表的机会和威胁，这是在竞争中保持领先并保持或增加你当前有机流量水平的唯一方法。