从最好的CMWorld演讲(包括蒂娜·菲的演讲)中你需要知道的两件事

我在《内容营销世界》采访了蒂娜·菲之后，一些人问她本人是否像在舞台上一样漂亮。

他们的询问让我想起了我的同事罗伯特·罗斯(Robert Rose)在《内容营销世界》(Content Marketing World)开始时在同一舞台上提出的一些问题。

“信任是新玩家……我们有能力塑造信念，”他说。“(内容营销)是我们的机会……成为有趣事物的可信来源。”

当然，Tina很有趣，给内容创作者提供了很好的建议，但观众真正想知道的是，他们在舞台上听到的人是否像幕后一样真诚、认真、自嘲和幽默。

他们还想知道安德鲁·戴维斯是否真的不知道他在关于好奇号的高能演示中带到台上的“神秘盒子”里有什么。乔·普利兹真的像他敦促观众做的那样每天写下他的目标吗？

他们的问题——以及罗伯特的主张——引起了我在《内容营销世界》中反复听到的共鸣。

要建立和发展受众，你需要赢得他们的信任。

这不仅仅是言语

但是，作为营销人员和品牌，你如何让观众信任你呢？

你(和你的内容)必须是真实的。

你(和你的内容)必须有意义，一个与你的品牌和你期望的观众产生共鸣的意义。

然而,《纽约时报》T品牌工作室的凯瑟琳·迪亚曼塔基斯说，内容是我们陷入无意义流行病的原因之一。幸运的是，内容也可以解决问题。

“如果我们能实现意义，我们就能获得活力、幸福和生活满足感，”凯思琳说。她在T Brand(及其体验式机构Fake Love)担任战略董事总经理的角色是帮助品牌在世界上扮演更有意义的角色。

Kathleen分享了一个鼓舞人心的例子:为汽水品牌7UP创造的虚假爱情。作为其为期一年的音乐让你振作起来运动的一部分，该运动以电子舞曲为中心，以千禧一代为目标，七喜和EMD神童马丁·盖瑞斯与体验式艺术家合作，为所有聋人观众创造了一生一次的音乐体验。

尽管7UP的演唱会令人印象深刻，但大预算活动并不是创造有意义内容的唯一方式。Kathleen分享了另一个例子，虽然不太鼓舞人心，但对我们大多数人来说是有意义的——Walgreen的移动应用程序。它允许客户在他们“家”药店以外的地方重新订购和提取处方，并推送提醒，这样人们就不会错过剂量(以及其他有用的东西)。

内容的意义取决于观看者的眼光，而这种眼光会因时间和环境的不同而对内容有不同的看法。

给平凡赋予意义

职业摄影师德威特·琼斯在国家地理杂志工作了20年，他在演讲中分享了一个关于意义和真实性的有趣观点。虽然他展示了几十幅美丽的图像和鼓舞人心的信息，但他的蒲公英田的故事确实引起了我的共鸣。

当他第一次参观黄色点缀的蒲公英区时，他不想花时间去拍摄它。当他回来时，蒲公英美丽的黄色已经变成了一片无色的绒毛球——无聊的白色绒毛球。但他没有走开。相反，他重新审视了自己的想法，发现了一些不同寻常的东西，艾米莉·莫兰在这条推文中分享了这些东西:

你有多频繁地接触到一个害怕被创造的内容？你对这个话题感到厌烦。你面临作家的瓶颈。你想不出一个有趣的方式来讲述一个平凡的故事。

如果你听从德威特的建议，调整你的思维:将障碍重新构建成可能性，会怎么样？想象平凡中的不平凡。

(在某种程度上)爆炸并重新开始

当安·汉德利(Ann Handley)收到一位读者的询问，询问他为什么有一段时间没有收到她的电子通讯时，她像我们大多数人一样回应道——她给出了解释，实际上是借口，解释她为什么没有发出去。

但后来她改变了自己的想法。她把批判性的调查作为反思其时事通讯《总体年鉴》价值的动力。然后她把它炸了，把碎片送到了康复中心。

当她重塑并重新投入其中时，她分享了更多自己和自己的想法。她让它更真实。

这种真实性得到了广泛认可。到9月初，重新启动网站时的3，000名用户增加到了1万名。而且，考虑到有多少人在她演讲期间试图注册时收到了“因为请求太多，现在无法处理”的信息，我猜今天的人数会更多。

创作有意义和真实内容的能力——以创造性和吸引人的方式传递她的品牌和观众的需求——只是Ann成为第一个入选内容营销学院名人堂的原因之一。

意义和真实性永远不会结束

虽然我没有听到内容营销世界的200多位演讲者，但我知道意义和真实性是每场演讲的关键因素。即使说话者从未使用过这些词，他们也在谈论它们。

SEO做的更好？创作能引起目标受众共鸣的优质内容。

增强你的买家角色？更好地理解什么对你的观众有意义。

制定影响者战略？选择符合你的品牌、关系透明、追随者喜欢他们分享的有影响力的人。

成功的内容营销依赖于真实性和意义。如果你确保你的内容有这两个要素，你可以把你的内容营销计划到下一个层次。游戏开始。

哦…等等。

你真的想知道蒂娜·菲在幕后和在舞台上是不是同一个人吗？(这对于好奇心差距来说怎么样？)

我的回答会让她的评论对你的价值减少还是增加？你会对她的精彩见解不屑一顾吗(“写作是最糟糕的……一切由Command-P决定是最糟糕的。”)如果不喜欢我的回答？

最有可能的是，真相会影响你对蒂娜外貌的解读。德鲁也一样。乔的也一样。

但是这篇文章讲的是要真实，所以我给你真实。

蒂娜·菲是真诚的，有洞察力的，在各方面都很可爱。我们聊了大概一个小时才上台。我们谈论了各种各样的事情——普通的事情。德鲁的盒子确实是个谜。乔绝对实践了他所宣扬的。