如何为SEO和UX找到并填补一个内容空白

在市场营销中，如果没有考虑到用户和搜索引擎优化体验，开发创意和创建内容就不可能成功。

从寻找可以制作热门内容的主题到优化你的文章成品，你需要一个详细的过程。以下是我们机构的做法。

用数据找到你的话题角度

当您可以使用数据做出明智的选择时，为什么要仅仅依靠您的直觉和您的团队对您所在行业的熟悉程度来选择内容主题呢？

我们最喜欢的推动结果的内容开发方法之一是使用Ahrefs的内容差距工具。插入你的网站和你的两个最大的竞争对手的网站，内容差距工具将显示一个搜索查询列表，其中你的竞争对手排名良好，而你的网站排名不佳。

在这些数据中，您还可以了解到:

• 你的竞争对手在给定查询中的排名
• 每月有多少人搜索该查询
• 对你来说，为这个查询排序有多难

有了这些信息，我们就可以根据关键字得分(通过关键字分析工具计算)来确定每个内容差距机会的优先级。分数基于每月的搜索量和对该查询的竞争。

我们根据关键字得分最高的查询集思广益寻找文章。

写作是为了远离噪音

大多数作家在完成文章后会立即投入写作过程并回顾过去。

我们首先问自己:“谁是我们的目标读者？”换句话说，我们写这篇文章是为了什么样的人？例如，对首席营销官来说，构成“伟大”文章的因素对营销协调员来说可能并不相同。虽然每个人可能使用相同的关键字进行搜索，但他们不同的角色表明他们可能不会从相同的角度搜索该内容。

然后，我们根据目标受众概述文章中要涵盖的最重要的内容。为了实现这一目标，我们:

• 利用我们的经验
• 通过外部资源研究主题
• 阅读在谷歌上排名很好的内容主题变体的文章
• 查看SERP-found文章的评论部分，找出尚未满足的问题或内容请求

例如，我们在Brian Dean的《电子商务搜索引擎优化:权威指南》中发现了以下评论:

(值得称赞的是，布莱恩对这三种说法都做了简短的回应。)我们可以将它们添加到博客文章的一个元素中。

我们还在Quora上搜索与我们主题相关的热门问题和答案。我们关注拥有最多支持票的答案，以寻找Quora问题的最佳答案的趋势。

我们也将这些要点纳入我们的大纲。

最后一步是考虑搜索意图。我们看着内容大纲，问:“如果我把这个短语输入谷歌，找到这篇文章，我会满意吗？”

除非答案显然是“是”，否则我们会回到大纲，确定我们还需要添加什么。

有了详细的大纲，我们就创建了新的内容。

提示: 如果你想让每篇文章在竞争激烈的查询中排名靠前，那么你的目标应该是每篇文章超过2000字。(根据Backlinko research的数据，首页的平均结果是1890个单词。)

为UX和搜索引擎优化优化

草稿完成后，下一步是编辑你的文章。我们的团队将编辑分为两个核心部分:(1)可读性和(2)语义搜索优化。

注重内容的可读性

忽视内容可读性是我们看到的最常见的疏忽。为什么重要？看下面两段。你更想读哪个？

你很可能回答了右边的段落，因为左边的段落请求被忽略。两个段落有相同的文字，可读性，在这种情况下，只是基于视觉感知。

你是如何提高可读性的？视觉地、语法地、深思地思考。这里有一些我们最喜欢的技巧:

• 确保段落不超过两到三句话。
• 在段落之间添加换行符。
• 缩短你的句子长度。使用海明威应用程序分解复杂的句子。
• 简化你的语言——你不是在用你的词汇来打动你的读者。
• 整合截图、视频和图像来分解文本。
• 确保语法正确。像Grammarly这样的工具会有所帮助。(它还可以计算可读性分数，以便您可以了解读者清楚理解您的内容所需的等级。)

我们的目标是让我们的博客达到中学水平。然而，更多的学术领域可能会以更高的分数为目标。

针对语义搜索进行优化

2013年，谷歌推出了蜂鸟算法，永远改变了SEO。在基本层面上，它引入了语义搜索的概念——理解单词之间的关系——以决定显示哪些结果。

你是怎么做到的？我们团队专注于词频——逆文档频率(简称TF-IDF)。该计算识别单词出现在小的内容群集中与大的内容群集中的频率。在较小的分组中出现很多而在较大的内容群中很少出现的单词在语义上与较小的群中的内容更相关。

TF-IDF评分可帮助您确保涵盖主题中最相关的主题。这也是你即使没有数学学位也能做到的事情。

我们使用Clearscope来确保我们击中了我们所写主题的要点。对于那些寻找最具成本效益的方法的人来说，SEMRush的写作助手提供了类似的功能。

一旦你考虑了TF-IDF和可读性优化，将你的文章插入一个编辑工具(我们使用语法)来捕捉任何拼写或语法错误。

最后一步是处理基本的页面SEO优化:

• 优化元标签(标题标签和元描述)。
• 优化你的标题和URL结构。
• 将你新发表的文章提交到Google搜索控制台和Bing网站管理员工具进行索引。

清注意： 本文中提到的所有工具都是作者建议的。如果你想推荐一个工具，请在社交媒体上分享这篇文章并发表评论。