如何为你的内容获取谷歌眼睛

吸引观众到你的内容是一个持续的挑战，特别是随着社交媒体平台的付费内容的增长。

然而，有机搜索仍然是一个坚定的选择。当你的排名上升并开始吸引稳定的流量时，哪个信号在搜索中最重要？你如何优化你的内容以获得最大的影响？

遵循这本详述了你应该向谷歌(及其搜索者)发出的七个信号的初级读本。

谷歌想要什么

想象你打411要一个医生的电话号码。你拨了号码，但在另一端找到了一个技工。你挂了。

现在想象一下，你在谷歌上搜索“营销计划模板”，点击一个链接，发现自己看到的是一篇没有任何有用内容的普通营销文章。你立即从页面上弹起。谷歌意识到你的快速访问意味着内容没有传递你想要的。

谷歌希望提供搜索者寻找的内容。因此，谷歌员工遵循该公司164页的搜索质量评估指南对网页进行评级。这些人工评级用于训练算法在搜索结果中显示什么。

在最新的指南中，谷歌强调了三个关键要素的重要性:

• 专业知识。
• 权威。
• 可信度。

换句话说，谷歌希望给用户提供由专家创作的内容，展示该主题的权威性，并且值得信赖。

让我们先处理这些信号，然后再处理另外四个有用的信号。

1.专业知识

你可以向谷歌证明你的网站值得专家的认可。首先，也是最明显的，在网站上有一个关于你的目标主题的深度部分。包括你的内部主题专家的资格，包括教育，奖项等。

如果你的署名内容是由专家撰写的，在每篇文章的末尾附上一份简历。虽然不深入，它应该加强你的专家声誉。

第三，也许是最重要的，在互联网上建立你的品牌。你的网站不是在真空中运作的。谷歌机器人搜索互联网，看看你是否出现在其他地方。谷歌看到这些品牌信号越多，就越能证明你是专家。

正如尼尔·帕特尔指出的:

你如何创造品牌信号？主要是通过在不同的位置创建和发布高质量的内容。我指的是客座博文、播客、YouTube频道、社交媒体简介等。本质上，你想向谷歌展示你的网站是一个更大、更强大的品牌的一部分。

2.权威

毫无疑问，展示权威最有效的方式是创造令人惊叹的内容。或者，正如谷歌的约翰·穆勒所说，一个术语排名的关键是“牛逼”

牛逼是什么样子的？你的内容应该在深度和广度上涵盖这个主题。虽然长度不一定是直接的排名因素，但一段内容越长，就越有可能详细涵盖一个主题。Backlinko最近的一项研究证实，内容长度与排名相关。

这个故事的寓意是什么？通过创建涵盖主题各个角度的内容，向谷歌展示你的权威。如果你满足于平庸、简短、无足轻重的内容，你就没有多少机会排名。

3.可信赖

谷歌最不希望的就是把搜索者送到一个欺骗性的页面。

谢天谢地，有了一个可信、安全的网站，证明你的可信度并不困难。

首先，你必须在你的网站上使用HTTP协议上的HTTPS。这只是向谷歌表明，你的网站有预防措施，以确保用户数据不会被窃取。

从那里，明确谁是内容的作者。确保你的内容是原创的。不要抄袭(这是巨大的)。如果谷歌确定你在从另一个网站窃取内容，它会处罚你的网站。

如果您收集信息，如订阅的电子邮件或完成购买的数据，请使用正确的工具来保护您的表单字段、签名的文档和结帐等。如果你使用联盟营销或从你网站的任何方面获利，要透明并向访问者披露。

你还可以通过以评论或证明的形式加入社会证明来证明自己的可信度:

4.搜索意图

谷歌的业务是向搜索者提供相关结果，这就是为什么它现在更关注搜索意图而不是关键词匹配。换句话说，谷歌提供的结果符合它认为搜索者想要的，而不仅仅是使用搜索者的话的结果。

例如，当有人搜索“邮轮”，谷歌认识到，这个人更有可能是在考虑去邮轮，而不是想了解邮轮行业。谷歌将返回显示邮轮预订页面的结果，而不是维基百科页面。

言外之意？你的内容不仅要匹配关键词，还要匹配关键词背后的意图。问:“为什么一个人会搜索这个特定的术语？他们想回答什么问题？”然后尽你所能解决这些问题。

当你创建基于意图的内容时，会引起读者更多的参与。他们在你的网站上花的时间更长，这可能是给谷歌的一个信号，内容与搜索相关。

正如HubSpot的Sam Kusinitz所说:

5.反向链接

反向链接是指向其他网站发布的内容的链接。谷歌将这些反向链接视为各种各样的人气投票。换句话说，如果许多网站链接到你网站上的一个内容，谷歌认为你的内容是重要的和相关的。

如何获得高质量的反向链接？最简单、最有效的方法是创建令人惊叹的内容，人们自然会想链接到这些内容。最佳反向链接内容:

• 更深入。
• 涵盖更多主题。
• 包括高质量的图形，如信息图。
• 通常包括原创研究。

布莱恩·迪恩称这种内容为“可链接资产”他写道:

换句话说，它的内容令人印象深刻，以至于人们不得不链接到它。它的内容如此有价值，以至于访问者不得不去消费它。

提示: 把资源和你的内容结合起来，让它更有吸引力。例如，如果你写了一篇关于如何制作简历的深度文章，包括一个免费的简历模板。

创造令人惊叹的内容只是第一步。你需要接触有价值的网站和有影响力的人，让他们了解内容，这样他们就可以链接和分享它。你的拓展需要有针对性。你不能随意发送电子邮件并期望人们链接到你的内容。

6.页面速度

你愿意等待网站加载多长时间？如果你和大多数人一样，你不会等超过三秒。

谷歌越来越多地将可靠、快速的网站排在慢速网站之前。你如何加快你的网站？一些简单的解决方案包括:

• 尽量减少HTTP请求。
• 使用快速的网络主机。
• 采用内容交付系统并启用缓存。
• 压缩大图像。
• 挖掘并合并文件。
• 删除插件、应用程序、小工具和任何会大幅降低加载速度的第三方脚本。

要了解你的网站速度，使用谷歌页面速度洞察。它会对你的网站的桌面版和移动版进行评分，并给你如何提高整体速度的建议。

手机兼容性也是谷歌排名的一个标志。如果人们很难在移动设备上使用你的网站，他们会不假思索地点击返回按钮。

如果你正在使用WordPress，考虑使用压缩插件来减少图像的文件大小，以获得更流畅的体验。

图像源

7.点击率和停留时间

点击率是当你的页面出现在SERP中时，点击你的页面的用户的百分比。

停留时间衡量的是用户点击一个结果后返回搜索页面的时间。需要明确的是，对于CTR和停留时间是否是排名因素还存在一些争论，但是越来越多的人似乎认为它们是。

Moz的一项研究表明，排名大脑(谷歌算法的一部分)更喜欢点击率高的结果，Ahrefs的约书亚·哈德威克为停留时间作为排名因素提供了有力的证据。

鉴于我们所知道的谷歌对内容质量的日益重视，CRT和停留时间作为排名因素是有意义的。如果没有人点击一个搜索结果，它可能是不相关的，不应该排名很高。如果一个人点击进入一个页面，但只停留一秒钟，这个人可能会发现这个内容与搜索无关。

你如何优化点击量？专注于创造吸引人的标题。协同日程标题分析器是一个非常有用的工具。此外，创建元描述，迫使搜索者找到更多关于内容本身的信息。

优化停留时间回到了创造用户想要参与的精彩内容。你的内容应该回答搜索者意图范围内的所有潜在问题。

优化上升

谷歌搜索拥挤的互联网。幸运的是，如果你处理了这七个信号——从使用HTTPS协议这样简单的事情到精心制作一个有用的元描述，你的内容会脱颖而出。

但这一切都归结为创造伟大的内容，牢牢地站在你的内容竞争对手。这类内容展示了你的权威、专业知识和可信度，并符合搜索者的意图。这些内容自然会吸引反向链接和参与。如果你愿意优化这些排名信号，你的排名肯定会上升。