内容和内容营销有什么区别？

内容和内容营销有什么区别？答案是你将用来吸引和培养观众的目的地。

内容营销是将受众吸引到您拥有、构建和优化的体验(或“目的地”)中，以实现您的营销目标。

内容无处不在。有产品内容、销售内容、客户服务内容、活动内容、员工生成的内容、营销和活动内容。甚至广告也是内容。

有了内容营销，你就能吸引观众到一个品牌拥有的目的地，而不是打断或购买别人平台上的观众。

想想美国运通的开放论坛:

或者红牛的红色公告:

或者我最近最喜欢的内容营销目的地，卡斯珀的凡·温克尔的：

这是内容营销目的地(内容营销中心)的三个很好的例子，它们由品牌所有，看起来和行为都像出版商网站，并以不同的方式为拥有它们的品牌创造商业价值。

内容的问题

我每天都和人们谈论内容营销的话题。我发现，拥有一个由品牌拥有的内容营销目的地，作为其内容努力的资产，这一概念经常被遗忘。

大多数营销团队专注于创造支持品牌或其产品的内容。我们创建这些内容主要是因为有人要求我们这么做。不是因为它满足了客户的需求。

内容的问题和活动的问题是一样的。Twitter上内容的平均半衰期不到三个小时。在脸书，五个小时会给你75%的浏览率。一篇普通的文章在37天之内就能到达几乎所有人的手中。

和内容一样，广告活动运行了一小段时间，然后就消失了。如果您和大多数组织一样，您公司创建的内容中有60%到70%没有被使用。

大部分内容的问题在于，它是为老板而创作的。它不是为你试图接触、吸引和转化的受众而创建的。因此，停止创造销售内容。停止创作没人会看到的内容。停止创建保质期短的活动。

停止创建内容。打造内容品牌。

正如塞思·戈丁曾经说过的，内容营销“就是剩下的所有营销”

很多人容易把内容和内容营销混为一谈。内容营销是一个战略问题的战略解决方案。为了接触、吸引和转化新客户，你必须创造人们真正想要的内容。

你需要把他们吸引到内容营销目的地。根据作家兼演说家安德鲁·戴维斯的说法，“发展一个内容品牌需要一种以观众为先的商业故事讲述方法，从而建立一个忠实的观众群。”

乔·普利兹写了《内容公司》,这是一本帮助品牌和企业家在开发产品和服务之前吸引观众的书。

多年来，乔的工作一直激励着我。我使用Joe在他的新书中推荐的步骤来推动我在自己的内容营销目的地Marketing Insider Group上使用的方法。七年多来，我一直以营销圈内人士的身份写博客，每周发布一到两次，以建立一批积极参与的读者。

但就在去年，我迈出了拓展业务的一步，为那些寻求建立有效内容营销策略的品牌提供服务。

好了，现在你明白了。你致力于超越创造更好的内容，成为一名出版商。但是你如何着手建立一个有效的内容营销目的地呢？遵循以下八个步骤:

1.确定你的内容营销使命宣言。 它应该支持你的品牌使命，以顾客为中心。定义你的目标受众是谁，你支持什么主题，你为你的受众提供什么价值。

2.选择一个网址。 考虑你的内容营销目的地应该是你公司的品牌域名(www.yourcompany.com)还是非品牌网站。

3.确定你的网站将如何品牌化。 这是一个类似但不同于第二个问题的问题。一个域内内容网站至少应该包含一些你公司品牌的元素。

在域外内容网站上，你的创作方向应该支持你想成为权威的任何主题。

4.想想一个有效的内容营销目的地的组成部分。 您的站点应该包括任何发布者站点通常包含的所有组件，例如:

5.建立网站以关注订阅。 我知道我在重复这一步。但这是如此重要，值得重复。订户是一种接触、参与和转化的衡量标准。他们代表了邀请你进入他们泛滥的电子邮件收件箱的读者。为他们优化。建立你的清单。然后通过持续不断地制作优秀的内容来建立信任。

6.持续发布。 如果你涉及一个话题，每周至少发表一次。如果你涉及两个主题，每周至少发表两次。如果可能的话，每天发布能够吸引合适受众的内容类别。

7.定义您的测量计划。 您不需要选择65个指标来跟踪。只需看看流量(访客和页面浏览量)、参与度(社交分享、评论、网站停留时间)和转化率(订户、联系表单提交量)。

8.创建一个支持可视内容的计划。 完成以上所有工作已经够难的了。但是一旦你这样做了，你会发现视觉内容是一个挑战。你不需要倾家荡产来融入视觉效果。你可以覆盖和嵌入其他人的视觉内容。您可以用很少的预算或不用预算来制作幻灯片。

通过遵循这些步骤，您可以建立一个内容营销目的地，为您的企业接触、吸引和转化新客户。