如何为你的本地业务创建一个有效的搜索引擎优化策略

研究显示，为了在疫情生存，大多数小企业被迫改变经营方式或寻找新的收入来源。

许多历史上依赖本地客流量的企业被迫完全或部分数字化其运营，以允许在线预订、购买甚至服务。

数字化转型带来了新的挑战——如何在网上找到自己。第一个基本步骤是与Google Local以及Yelp和Tripadvisor等其他本地发现平台核实业务。但是然后呢？

这就是本地化内容营销发挥作用的时候了。类似于步行交通为你的生意所做的，内容营销可以吸引那些从来不知道他们在找你的人。

提出本地化内容的想法

以下是大多数本地企业在内容创作方面的做法:

• 根据他们的商业主题创建通用内容。例如，西雅图的一家发廊发布了一篇关于如何打造螺旋卷发的博客文章。
• 创建关于他们邻居的通用内容。例如，纽约奥尔巴尼的一家面包店写了人们在奥尔巴尼可以做什么。

这两种选择都不会产生很好的结果。首先，这类内容的竞争通常很激烈。其次，两个角度都没有把准备购买的人带进来。

以下是大多数本地企业在内容创作方面应该做的事情:

• 创建与您的业务相关的内容 例如，西雅图的一家发廊发表了一篇博客文章，介绍在多雨的气候下最适合的发型。
• 解决当地客户的问题。 例如，奥尔巴尼面包店写了一篇关于在暴风雪来临之前带回家的最好的糕点的文章。

它限制了内容创意的范围，但在带来高质量的销售线索方面更有效。根据您的业务，其他以本地为重点的内容可能包括:

• 当地活动以及您的企业如何帮助准备
• 关于当地居家度假的想法，以及你的企业如何让它们变得更好
• 新的本地合作伙伴(通过知名品牌协会为您的品牌带来知名度。)

这总是归结于你能创造出多少与本地搜索者相关的内容。

例如，如果你在中央公园卖观光旅游，在你的内容中回答精确的问题，像“纽约市中央公园著名的狗雕像的名字是什么？”问这个问题的一些人可能对在巴尔托雕像前停留的游览感兴趣，这完全有道理。

注意:这个搜索查询有一个惊人的高搜索量，很少有本地企业为它排名。

然而，如果你在中央公园附近拥有一家美容院甚至一家小餐馆，我看不出Balto内容如何可能带来潜在客户。探索其他中央公园的问题，可能会让你获得一些有意义的能见度。

例如，搜索查询“中央公园离时代广场有多远”会为当地企业带来许多机会。问这个问题的人可能会对一个住宿的地方感兴趣，如果他们从一个地方到另一个地方，这个地方可以方便地到达目的地或吃饭的地方。

注意:当我得到这些结果时，我并不在纽约。你当地的客户可能还不在这个地区。这就是为什么排名超过谷歌地图可能会有帮助。

这里有一些资源可以帮助您创建本地化想法列表:

• 关于如何做好关键词研究的工具和想法
• 关于如何创建符合搜索者意图的内容的有用信息
• 我的关键字研究本地化指南

 提示: 如果你正在寻找一个开始的地方，我通常会在文本优化器中搜索问题。它清楚地概述了搜索模式，提供了一个很好的主题视角:

将CTA整合到内容中

这是一个有些明显但经常被忽略的步骤。

为了让你的内容更加有效，将你的行动号召融入其中。CTAs将鼓励更多的读者采取行动，看看你在做什么。

一个有用的CTA可以像提到你的业务一样微妙，作为“去那里”或“在那里度过美好时光”的一个选项:

或者，CTA可以像您的促销优惠一样直接:

无论是哪种CTA，你的内容都需要清楚地表明你的企业可以提供帮助。

• 本指南详细介绍了如何在内容中添加各种CTA，而不会弄乱任何代码。
• 这里有更多关于创建CTA类型的想法。总而言之:
  • 潜在客户生成表单有助于获取读者的电子邮件。你可以用它们来接触你的促销优惠。
  • 产生销售的交互式“立即购买”CTA允许读者立即购买。

提示: 面向服务的本地企业可以使用产生销售的CTA让读者预约。如果您是在只有预约的基础上操作以符合冠状病毒肺炎的要求，这是特别有用的。

这是一个来自Appointfix的易于实现的“立即预订”CTA示例:

另一个好主意是在你的博客上添加一个商店定位器，这样读者会立刻认出你是他们正在阅读的那个地区的一家企业。

监控你的有机排名和流量

虽然谷歌我的业务提供了一个多少有些详细的仪表盘，显示如何通过谷歌地图发现你的本地企业，但如今监控你的有机可见性并不是一件容易的事情，尤其是对本地企业而言。

首先，搜索结果非常本地化:我在纽约北部看到的搜索结果可能与佛罗里达人看到的结果不同。对于一些企业来说，只有超本地搜索者才是重要的(例如，通常不以旅行者为目标的专业服务)。在这些情况下，通过使用本地过滤器跟踪你的排名就可以了。Site Checker允许城市进行超本地位置监控:

(我确信有更多的支持本地监控的排名跟踪工具。如果你有建议，请在评论中添加。)

如果你的业务目标是旅行者，尤其是那些在家制定计划的人，本地化监控就没那么有用了，因为你希望你的内容出现在全国各地。这是你结合你的网络分析数据(谷歌分析，谷歌的搜索控制台等)的地方。)与您的全国范围的位置跟踪。

Finteza可以让你轻松过滤你所有的网络报告(流量来源，搜索查询等)。)按位置。要访问您的本地数据:

• 去受众->地理。
• 单击要分析的位置。

现在转到任何其他报告，查看与该位置相关的web analytics数据。例如，当人们从芝加哥搜索时，谷歌搜索查询会给我的网站带来点击量:

注意:这是一个很好的方法来确定最能让你的公司在搜索中被找到的位置。

提示: 保存所有过滤器，以便将来更容易地访问它们。然后，您可以查看是否有任何点击倾向于转换:

注意:芝加哥的大部分流量没有通过销售漏斗，因为业务并不真正在芝加哥，所以这是一个长镜头。然而，如果两个来自芝加哥的人最终通过内容营销发现了我的业务，我会接受。这些是免费的线索。

去当地

关于精心策划的内容营销，我最喜欢的一点是它提供了累积增长——你做得越久，从长远来看效果越好。如果你不断添加你的客户想要互动的内容，你的排名会逐渐增长，你的生意会越来越被发现。

最后一个建议:为了放大这种增长，你可以使用脸书像素。它会追踪所有访问过你网站的人。这些宝贵的数据使你能够向那些与你网站的(特定)页面互动的人投放广告。