内容营销者是时候关心Web3了吗？20多名专家参与进来

每年，CMI编辑团队都会向在“内容营销世界”上发表演讲的专家们提出六到八个问题。

有些比其他的更容易回答(行话，有人吗？).但这个问题并不简单:内容营销者应该如何对待Web3？

Web3描述了一个新的陌生的世界。内容营销准备好了吗？提供的回复范围和Web3本身一样广泛。

以下是他们的建议。

不要太分心

学习，观察，不要因此而分心。太多的营销人员沉迷于下一件大事，试图尽早赶上潮流，而忽视了他们目前对业务和营销策略的关注。我的建议是:坚持策略，专注执行，了解趋势。这些知识将来可能会派上用场。– 伊戈尔·比洛布r阿德克德勤数字营销高级经理

不要相信炒作，而是尽你所能去学习

尽你所能了解它的一切，包括它如何适应Web 1和Web 2的大环境，潜在的机会在哪里，以及它的陷阱可能是什么。不要陷入炒作，但也不要低估它。– 迈克尔·博尔迪里LinkedIn高级内容解决方案顾问

领先于学习曲线

至少，内容营销人员应该了解Web3。这是什么？如何驾驭它？从事或实验在哪里有意义？Web3仍处于早期，但就像20世纪90年代的互联网一样，随着它的成熟，那些有足够好奇心去了解它的人受益匪浅。同样的原则也适用于Web3。– 伯尼·博尔赫斯iQor全球内容营销副总裁

继续站出来

不要陷入炒作。一切都在进化。科技发生了。一如既往，保持消息灵通和警惕。说到内容营销，只有一件事永远是最重要的——脱颖而出。把标准设得更高，让他们身体前倾，在别人摇摆的地方摇摆。记住:沟通是一场情感游戏。如果你想赢， 你必须把品牌放在一边，开始把人放在前面——不是剪贴画版本，而是真实的版本。警告…需要一些勇气。– 凯特·布拉德利·切尔尼斯，联合创始人兼首席执行官

乐观谨慎

我认为他们应该寻找闪亮的物体，并盲目地投入大量的预算。哦，不。也许这和他们应该做的正好相反。多年来，我一直在向欧洲和美国的听众讲述区块链。我真诚地认为，作为内容营销者，我们都需要乐观的观察和谨慎的行动。

由于NFT和creator coins的诱惑很大，我们可以向你展示一些很好的例子，比如我的朋友Mark Schaefer的RISE coin，这个行业仍然处于早期采用模式。因此，拥有大量预算的品牌应该尝试一下，让他们的团队中有人每周关注它，并向团队汇报下一步的行动。– 乔恩·伯克哈特TBC环球有限公司创始人

珍惜双赢的机会

对于营销人员来说，Web3应该是一个学习和实验的机会。网络3营销是关于建立关系和合作的，所以每个人都赢了。企业需要停止将客户视为衡量标准，而是考虑如何与客户建立共享成果。这将是思维方式和技术的转变。

围绕你的目标建立一个社区，然后将你的发展战略和社区激励与走向市场社区相结合。我喜欢几个营销博客对此的解释:Web 1.0营销更好地帮助了客户。Web 2.0营销更好地帮助了客户。Web 3.0营销的承诺是帮助客户获得更好的东西。作为营销人员，我们需要学习更多的工具来帮助我们一起实现目标。– 雅基·查基列利斯Quest Digital/Great Lakes Publishing首席数字战略官

就是不要

没什么。

梅格·科菲，董事总经理， 咖啡和茶

现在什么都不做

大多数内容营销者目前应该什么都不做。在Web3被更好地定义和成形之前，它是一个分散注意力的东西。– 温迪·柯维TREW Marketing首席执行官兼联合创始人

评估影响

内容领导者应该了解您的业务是否受到直接影响，并开始思想领导活动。如果业务没有受到直接影响，您应该着眼于了解未来可能发生的情况，并开始制定内容战略来支持它。一个例子是，通过所有渠道的传统广告的广告收入下降会如何影响您的组织。– 杰夫·科伊尔，共同创始人，CSO，MarketMuse 

放松呼吸

第一:不要对Web3感到恐慌。你还没有错过任何东西。Web3、加密货币、区块链和NFTs都处于酝酿阶段。这意味着我们知道这项技术可能在未来提供价值；我们只是不确定它将如何为我们这些营销人员提供可靠的价值。这没关系。现在，大多数营销人员不应该在Web3世界的所有东西上花费超过5%的时间、精力和预算。它盯着它很好，但要放开你的FOMO。– 安德鲁·戴维斯作家和主题演讲人，巨大的转变

放慢你的脚步

尽可能多地从可靠的来源学习，但不要马上进入竞技场。已经够吵了。你想成为某人的最爱。– 克里斯·达克，创始人，Youpreneur.com

奖励参与的内容消费

[注意]基于以太坊智能合约的货币交易，合格的买家通过匹配的联系人获得报酬。– 贾斯汀·艾辛顿，合作伙伴，TrendCandy

考虑社区和隐私合规性

了解一下。考虑一个更加基于社区的、符合隐私的网络体验将如何使他们参与、建立信任并发展持续的在线关系。– 马克·埃蒙德，总裁，需求春天

识别轻浮，谨慎行事

我不喜欢Web3、crypto、NFTs或元宇宙。它们都没有对消费者产生持久的积极影响。它们不会显著改变消费者购买、思考或行动的方式。虽然我确实喜欢用我的VR头戴设备在YouTube上享受360度视频体验，但它的其他部分似乎并没有对消费者行为产生显著变化。

在此之前，Web3是轻浮的，只为冒险者和那些有可支配时间和收入的人保留。如果那是你的观众，那么，无论如何，要注意和探索。但对我们大多数人来说，成功只不过是公关噱头。

对消费者来说，进入的障碍是昂贵的和令人望而却步的。所以只有更富有的人才能参与。我最好的建议是注意，不要忽视，但要谨慎行事。我只是认为，在社会经济差距缩小之前，这一切都不会有持久的意义。– 杰森·福斯科内特高级影响力策略师

看到相似之处了吗

Web3将与Web 1和Web 2有三个相似之处:品牌、信任和社区。就像以前的迭代一样，内容营销人员需要建立品牌追随者，围绕品牌建立信任，并吸引追随者社区。无论你是在尝试NFTs还是想得更大，传统营销的一些基础仍然适用。

现在是营销人员开始将人工智能应用于今天的营销计划的时候了，这样你就可以为明天的Web3项目做好准备。此外，观察已经在Web3世界中的品牌的错误和挑战——从更大的玩家正在做的事情中学习。– 彭妮·格拉沃斯基DataRobot产品和组合营销高级总监

沉浸在知识建设中

从阅读所有关于Web3的资料开始，加入一个像Joe Pulizzi和他的Tilt社区正在建立的那样的社区。然后，选择一个你想探索的新领域，并从那里开始。就像你不能试图在每一个新的社交媒体平台上表现出色一样，你也不应该试图同时做所有的Web3事情。– Erika综片Erika Heald营销咨询公司创始人兼首席顾问

开始对话

探索性的。谈论它会如何影响您的客户。你的公司。员工。很多都是新的。– Kathy Klotz-客人，创始人，保持人性

研究区块链

至少，内容营销人员需要了解Web3。即使你不理解NFT，对定价过高的jpg不再抱有幻想，支持Web3的区块链技术将改变我们与观众联系的方式，建立社区， 并使用我们的内容。Web3中的机会才刚刚开始被发现。开始了解不同的区块链应用程序，并关注有效的实现。Web3将彻底改变内容营销。– 布莱恩·派珀罗切斯特大学内容战略与评估主任

获得第一手经验

内容营销者应该尝试Web3。参与一些象征性的社区。创建一个数字钱包。买一两个便宜的NFT。Web3是关于社区所有权的。这伴随着很多责任，但是如果你不知道基本的工作原理，就很难看到什么是可能的。– 乔·普利兹，方正，倾斜

考虑B2C和B2B的可能性

从近期来看，我认为Web3比B2B更适用于B2C业务。作为B2C企业标志的忠诚度计划在Web3世界中有着有趣的相似之处。对于B2C和B2B来说，理解Web3是什么很重要。观察存在的用例并理解业务结果。对于B2C来说，也许是时候尝试一个小计划了。对于B2B来说，最好是坐下来继续观察，但要准备好在时机成熟时采取行动。– 丹尼斯·肖，创始人，注意力保持

记住人性

我理解Web3的力量和阴谋。Web 2.0推出的时候我在那里，Web交互性的整个概念是一个很酷的新事物。而现在，去中心化的思想，代币经济，权力的划分等等。，令人着迷。

但是就内容营销而言呢？我认为我们应该继续关注，特别是在人工智能和增强现实的疯狂发展中。我希望H2H——人与人之间的互动——永远不会被认为是老派。随着我们的世界变得越来越以技术为中心，人与人之间的联系将变得更加重要。– 维韦卡·冯·罗森，Vengreso首席可见性官

说话之前先研究一下

在谈论/写它之前多了解它。Web3虽然不复杂，但还是有点新，用途还没有明确定义，至少就我的思维空间而言是这样。我一直保持安静，所以我听起来不…嗯…哑。– 迈克尔·韦斯创意圈咨询服务和解决方案副总裁

坐下来学习

就像从Web 1到Web 2的过渡一样，下一个阶段将持续数年，现在真正知道这一切将走向何方还为时过早。像大多数新技术一样，有一个过程和一段调整期。对于Web3，我们仍然处于起步阶段。所以，现在，我会说不要惊慌。坐下来，倾听，学习。– 因巴尔亚古尔露莎内容与产品营销总监

让观众来引导

关注你的听众和潜在客户。了解他们的需求和行动会告诉你是否应该参与Web3、抖音或其他任何项目。– 安迪·克雷斯托迪纳Orbit Media Studios联合创始人兼首席营销官

安迪提出了一个关于网络3战略的伟大观点。无论技术和渠道如何发展，内容营销人员应该始终关注受众。

你打算对Web3做些什么(如果有的话)？请在评论中告诉我们。