如何为谷歌的搜索生成体验优化你的内容

谷歌准备重新包装搜索体验，以更好地提供搜索者想要的东西。

它对搜索生成体验(SGE)和其他人工智能进步的测试反映了一种战略转变，即通过自然查询赋予人工智能交互能力。有了SGE，搜索者可以看到主题摘要，并参与动态对话模式。

sge是精心设计的，旨在奖励强调谷歌EEAT原则的内容——经验、专业知识、权威性和可信度。该系统还优先考虑富有体验深度和权威背书的内容。

谷歌为用户提供简短的摘要或简短的回答，这对于理解复杂的主题特别有帮助，类似于搜索结果顶部的简短信息框。

此外，它还提供了一种方法，通过单击原始来源的链接来探索更多的细节。sge由Google的大型语言模型(LLM)、通用模型PaLM 2和多任务统一模型(MUM)提供支持。

每个SERP都是不同的，SGEs还处于实验阶段。内容创作者和营销者必须准备好并愿意试验、测试、衡量结果，并为SGEs制定策略。

在搜索“适合山区5英里通勤的好自行车”的过程中，人工智能生成的文本强调了选择通勤自行车时需要考虑的方面，并得出结论，电动自行车最适合丘陵社区。然后，它列出了可供考虑的最佳电动自行车。所有这些内容都出现在任何有机或付费搜索列表之前。

当然，搜索体验和谷歌搜索引擎结果页面布局的任何转变都需要SEO策略的转变，以抓住排名和参与的新机会。

如何让你的内容成为SGEs的一部分

虽然现在评估这种对话式人工智能方法的全面影响还为时过早，但我预计流量效应将类似于早期的零点击结果，因为许多搜索者将在不去另一个网站的情况下获得他们需要的答案。在这种情况下，顶级流量会下降，但转换率可能会增加，因为点击访问网站的人会更感兴趣。

为了充分利用谷歌的搜索生成体验，针对这四种类型的内容进行优化。

1.图像和视频

视觉内容经常在有机搜索结果和SGEs中赢得显著的位置。针对以下方面优化您的图像和视频搜索策略:

通过对话式查询来表达搜索者的意图

使用最新的关键词研究。
将长而复杂的视频分成简单的片段，回答一个问题或解释一个想法。
使用专业质量的原创图像清晰地传达一个观点、产品或概念，并在竞争激烈的多媒体搜索结果中脱颖而出。

检查站点的模式标记和结构化数据

使用结构化数据和模式标记帮助搜索引擎更容易理解视频和图像内容。
添加描述、文件名和替代文本。
在你的网站地图上添加图片和视频，确保爬虫注意到你的所有内容。

改善游客的体验

适当调整图像大小，压缩文件大小，并针对web进行优化。内容交付网络可以在企业范围内帮助完成这些步骤。
让图片和网站反应灵敏，便于移动使用。
在图像、视频标题、替代文本、标题或描述中自然地使用目标关键词。

2.博客和文章

如果你基于谷歌搜索有用的内容系统精炼了你的博客内容，你就在建立搜索生成体验的策略上有了一个良好的开端。谷歌优先考虑有用的、高质量的内容，并越来越多地删除单薄、普通的内容，这些内容似乎不是由人类为人类编写的。

使用SGEs，想想搜索者和谷歌人工智能之间的自然对话流。你如何更好地满足搜索者的需求，让谷歌明白你的博客或文章是相关查询的最佳选择？

请考虑以下情况:

注意博客/文章结构

利用副标题来分解文本块，突出重要的问题和信息，并帮助读者浏览信息。
确保每一部分的内容都兑现了副标题的承诺。
审核您的内容库，以确定更新和优化sge的良好候选对象。寻找机会增加结构，更清楚地突出你现有帖子中的问题和答案。

使用自然语言

理解你的听众的需求、问题和偏好，并以对话的语气来表达。使用能引起读者共鸣的语言，让他们觉得你在进行一对一的对话。
将长尾关键词自然地融入到你的内容中，以确保它们在上下文中无缝地流动。
永远首先为人类而写，其次为搜索而优化。

(计划或理论的)纲要

Schema.org为内容类型提供了模式，比如文章、食谱、事件、评论等等。仔细检查你的内容，确定要突出的关键元素，如文章标题、作者、日期、图片和任何相关的细节。然后，选择与您的内容一致的相应模式类型。

虽然可以选择手动将模式标记添加到HTML代码中，但结构化数据标记工具可以简化这一过程，并有助于确保准确性。

随着生成式人工智能和谷歌搜索生成体验的引入，模式变得至关重要。在BrightEdge的所有行业类别中，与2022年相比，今年出现在顶级位置的模式标签数量增加了四倍。随着营销人员为电子商务的早期假日季节做计划，一个很大的焦点存在于图像和产品模式上——随着品牌为搜索生成体验做准备，我们通常会看到这种关系趋势。他们还确保标记重要的组织和公司信息，如位置、社交媒体帐户和第三方评论。

使用Google的丰富结果测试和模式标记验证器来查看哪个内容模式可能触发丰富的结果。