如何让你的内容营销和搜索引擎优化策略一起工作[赞助]

您已经认识到使用内容吸引新的潜在客户和留住忠诚客户的价值。而且，像我们大多数人一样，你可能已经把你的内容策略建立在搜索引擎优化(SEO)的指导原则上了。

但是，在今天竞争激烈的内容营销环境中，仅仅从SEO的角度来完善您的内容已经不足以接触到您的目标受众并产生有价值的线索。如果你想保持对你的品牌的关注，就必须重新评估你的内容策略，以提供超越关键词和社交媒体片段的价值。

在本文中，你将了解为什么精明的营销人员需要避免只关注SEO。你还会发现如何启动你的内容营销策略，以迎合你的客户真正的内容偏好。

请继续阅读，了解如何制定数据驱动的内容策略，让您在竞争中保持领先。

关键要点:

• 一个成功的营销策略结合了SEO和内容的力量。
• 利用数据的内容营销会吸引、吸引和转化更多的目标受众。
• 为了提高影响力，您的内容需要易于共享和搜索。

结合你的搜索引擎优化和内容策略的价值

根据最近的数据，68%的可追踪网站流量是从搜索开始的。SEO是一种策略，专注于优化您网站上发布的内容，使其在有机搜索引擎结果页面(SERPs)上排名更高，并帮助建立您品牌的域名权威。

理论上，你的内容在SERP上的排名越高，新的潜在客户就越有可能点击你网站的链接，从而转化为客户。但是随着搜索算法的不断发展，你不得不不断更新你的搜索引擎优化策略，以确保它符合谷歌的最新标准。这意味着仅仅围绕SEO考虑来构建你的内容策略永远不会是最实际或最划算的长期解决方案。

另一方面，内容营销侧重于开发吸引目标受众的优质内容，并向他们提供关于您的品牌、您的产品或服务以及他们关心的其他相关主题的有价值信息。有了成功的内容策略，你就可以在你的行业中建立信任和可信的权威。当然，如果潜在客户在搜索时找不到你的内容，你的创造性开发努力就白费了。

为了确保你正在建立的搜索引擎优化和内容营销策略能够相互补充，你需要采取以下几个步骤:

• 了解你的受众:研究你的理想潜在客户的挑战、需求和兴趣，确保你的内容会在他们搜索时出现在合适的人面前。
• 进行关键词研究:在你的内容中找到合适的关键词将有助于你在搜索结果中排名更高，并接触到更多的目标人群。
• 开发信息量更大的内容:为你的客户创建相关内容将提高你的参与度、排名和整体权威。更重要的是，它可以帮助你从竞争对手中脱颖而出。

使用正确的数据创建更强大的内容

是的，SEO在内容的成功中扮演着重要的角色。但是当涉及到你的整体营销策略时，老话“内容为王”听起来是正确的。行业研究支持这一点。例如，在HubSpot的2021年行业报告中，82%的营销人员表示他们积极使用内容营销。然而，仅仅创造内容并不足以确保你的内容投资获得丰厚的回报。

让你的内容开发战略更加成功的一个关键是使用数据来了解你的受众的偏好——无论是在你的行业内还是在更大的内容范围内。

今天，有一些先进的平台和工具利用人工智能和机器学习来分析超出SEO结果的数据。例如，Contrend是一个SaaS内容营销平台，它查看20多个不同的数据源，了解并推荐目标受众想要消费的内容的最佳色调、风格、图像和格式。

凭借这些更深入、更集中的数据洞察，您可以制定内容策略，引导您创建能够更可靠地转换并提供最佳投资回报的内容。例如，视频、博客和电子书因其易于理解的特性而持续流行。但是你的目标受众实际上可能更喜欢接触另一种形式的内容——只有当你手头有正确的数据时，你才会知道。

为客户创造内容，而不是搜索引擎

现在，这并不意味着你应该放弃你的搜索引擎优化策略，只专注于创造内容。你需要专注于让内容营销和搜索引擎优化一起工作。以下是几个原因:

有价值的内容答疑解惑

首先，技术性的SEO方面，如标题、alt属性和URL结构，对于维护一个优化的、可抓取的网站是必不可少的。然而，无论你在搜索结果中排名第一还是第21，一旦有人访问你的网站，技术性的搜索引擎优化不会让他们一直关注你。事实上，如果你的内容没有达到访问者的期望，这可能会导致更高的跳出率。

在你的内容中，自然地使用你的目标关键词和相似的相关搜索词列表，向搜索引擎表明你的网站与最初的搜索意图很匹配。

虽然“质量”内容对营销人员来说并不是一个新概念，但在满足客户需求方面，它远远超越了关键词:

• 内容需要完全原创，并提供只有你的品牌才能分享的独特信息，这是利用思想领导力的绝佳机会。
• 通常，用户登陆你的内容是因为他们在寻找问题的答案。确保你的内容中包含可行的技巧和见解，以帮助他们解决最初的问题。
• 为了让你的内容达到“皇家地位”，它需要作为一种常青资源独立存在。

你开发的以客户为中心的内容和建立的可信度越多，你赢得的反向链接和行业权威就越多。这是双赢！

社交媒体上可分享的内容有助于你的品牌排名

您的受众使用互联网和社交媒体来寻找答案、建立关系和分享内容。即使SEO让你出现在你的观众面前，也不能保证他们会喜欢你，或者想在他们的数字社交圈里与别人分享你的内容。虽然社交分享不会直接影响你的谷歌排名，但社交档案通常会在搜索结果中排名靠前， 让搜索引擎和潜在客户知道你提供了值得点击的吸引人的内容。

开发博客是53%的营销人员的首要任务，可能是因为这些内容是高度共享和优化的。要创建更多可共享的内容并让您的社交档案在搜索结果中排名更高，您的内容应该:

• 引起读者的情绪反应
• 让潜在客户在你的材料中看到自己
• 与你所在行业的热门话题相关联，保持相关性
• 提供有用的建议、解决方案和答案
• 以视觉上吸引人的格式呈现信息，如信息图

构建内容以推动参与和转化

有了正确的SEO策略，你就有可能为你的网站带来无限的流量。然而，如果这些网站访问者没有转化为客户，他们对你的底线没有任何贡献。

考虑你的搜索引擎优化和内容营销将如何影响你的销售漏斗是至关重要的。要用合格的销售线索填充您的渠道，请牢记以下三个要素来构建内容:

• 利用页面内和页面外搜索引擎优化让你的目标受众在搜索结果中找到你。
• 通过高质量、高价值的内容在潜在客户中建立信任，将您的品牌定位为明确的思想领袖。
• 通过帮助销售线索感觉与你的品牌联系更紧密来推动转化。

虽然SEO可以帮助你达到第一步，但你还需要有影响力的内容营销，吸引你的受众，并推动他们进一步转化。

启动你的内容战略，扩大你的业务

你的内容策略不应该依赖于传统的内容营销指标，比如搜索引擎优化和社交倾听，而应该建立在能够完整反映受众内容偏好的数据之上。以正确的方式应用正确的数据来吸引、吸引和转化你的目标受众，不仅可以补充你的SEO策略和目标，还可以提高你的投资回报率。

虽然您永远无法控制搜索引擎的排名因素，但Contrend将帮助您建立内容营销策略，使您能够与目标受众建立有意义的关系，并提高您的行业可信度。