愚人节值得品牌去冒险吗？

一年364天，品牌都在努力创造内容，以建立和加强受众的信任。

但在4月的某一天，许多品牌暂停了这些建立信任的努力，并通过发布故意愚弄(或更糟，愚弄)观众的内容来将它们扔出窗外。

是的，是时候迎来四月一年一度的恶作剧日了。在你点击“发布”之前，是时候思考一下了

这一天给你一个打破规则的理由——编造虚假内容，写荒谬的标题，甚至推销人造产品。

但是你应该庆祝愚人节吗？

如果你的品牌从未在内容中使用幽默或惊喜元素，那就不要这样做。

如果你的品牌认为愚人节是一天的玩笑，那就不要这么做。

如果你的品牌不准备投入大量的资源来开发一个深思熟虑的、执行良好的活动，那就不要做。

如果你的品牌领导者不能经受住批评，那就不要这样做。

如果在所有这些告诫之后，你认为愚人节与你的品牌相符，请继续阅读，寻找一些灵感。如果你认识到4月1日不是你的品牌值得庆祝的日子，请继续阅读一些通用的课程，以便在一年的365天中使用。

融入你的品牌

汉堡王经常在内容中使用幽默。“BK在Twitter上很搞笑，”林赛·维尔加尔兹在汉堡王的Twitter账户上的最天才推文中写道。

该公司告诉《今日美国》:“我们喜欢拿互联网和新闻媒体的言论开玩笑，但绝不是恶意的。”

这种幽默的方式也许就是为什么4月1日会被永久地圈在它的创意日历上。该品牌历史性地在这一天推出了“新”产品，包括左手Whopper(通过将调味品移动180度重新设计)，巧克力Whopper和Whopper牙膏。(你可以看出他们喜欢讲弥天大谎。)

汉堡王全球首席营销官费尔南多·马查多说:“愚人节已经成为汉堡王的一个重要节日，我们的活动吸引了更年轻、通常更难接触到的观众。”

2019年，该品牌以愚人节为契机，通过与国王的愚人挑战Clio Awards合作，加强了与观众的联系。想出最佳恶作剧的学生将赢得Clio的学生综合活动类别，并成为汉堡王的荣誉创意总监。(今年，该比赛已经发展成为汉堡王挑战学生创新奖。学生们被要求提出一个想法，让汉堡王有机地与游戏亚文化对话。)

吸取的教训:

如果一年中有一天幽默是恰当的，那么它应该成为你全年品牌声音的一部分。
想想你如何利用看似一次性的相遇作为与新观众建立长期关系的开端。

创建独特但相关的内容

汉堡王利用4月1日推出“新”产品，而Rent the Runway利用这一天推出“新”服务，Moshi有机增长主管Patrick Burke与我们分享了这一点。

帕特里克说:“最可信的愚人节玩笑通常是以电子商务恶作剧产品登录页面的形式出现的。如果你的主要目标是媒体提及或链接，这种方法是你最好的选择，因为它给了记者一个完美的发送读者的地方。"

正如他解释的那样，超过54个网站，包括美联社、《华盛顿邮报》、BuzzFeed和《时代》在2018年获得了《出租狗狗跑道》新闻。恶作剧一直持续到今天，登录页面仍然保留着——你仍然可以注册来表达租狗衣服的兴趣。

吸取的教训:

使用你的内容来获得媒体的关注。如果你的内容是新鲜的，独特的，有价值的，媒体和其他网站更有可能谈论它。
将4月1日作为测试受众对看似古怪的产品或服务的反应的时间。
为你的内容使用一个单独的登陆页面——不要在同一个页面上混淆事实和虚构。

不要破坏功能

公关专家凯伦·杰恩·布拉特鲍尔让我们想起了几年前谷歌的一次愚蠢的失败。2016年4月1日，谷歌为Gmail增加了一个新功能——标准“发送”按钮旁边的橙色按钮。点击那个橙色的按钮会导致发送一封带有GIF图片的电子邮件，图片上是一个黄色的小角色放下了麦克风。而且乐趣还不止于此。麦克风掉落结束了对话，防止发送者看到后续回复。