是时候为内容营销添加一个新的定义了吗？

是时候扩大内容营销的定义了吗？

我承认，对于为拥有这一定义的组织撰写第一篇客座博文的人来说，这是一个大胆的问题。

内容营销研究所将内容营销部分定义为一种战略营销方法，我同意这个定义仍然是可靠的。然而，自从这种解释首次出现以来，内容营销已经产生了新的职称、职业、部门，甚至新类型的企业。

内容营销不仅仅是一种利用内容吸引受众的营销策略。内容营销也是一整套技能。仅仅营销内容已经不够了。你必须了解它本身。

内容营销的技巧

许多营销人员没有获得他们的内容营销荣誉，因为他们认为把他们的信息变成一种形式的内容，并分发这些内容就是这个过程的终点。博客发布？检查。视频发布？检查。我从没想过我会套用70年代软流行二重唱《木匠》的歌名，但你“才刚刚开始”

内容是一个容器，但要达到下一个层次，你必须营销这个容器。

这是我的提议。把你的内容当成你的产品。为了使产品有效并推动有利可图的客户行为，你必须对其进行营销。怎么会？你从营销的基础开始，就像你对任何其他产品一样。

美国营销协会将营销定义为“创造、交流、交付和交换产品的活动、机构和过程”现在让我们将它应用到我们的内容产品中。

将您的内容作为产品进行营销

为了推销你的内容，问这些问题，同时记住营销的四个p(产品、价格、地点和促销):

什么是MVP(最小可行产品)？

你真的需要一篇2000字的博文或者一本10页的电子书吗？速度和频率是营销内容的重要因素。经常出现的内容通常会获得最多的关注。在制作超高质量内容的同时，将较小的内容产品推向市场。

我们如何让人们感兴趣？

“如果你建造它，他们就会来”的模式不适用于内容。每项内容的策略必须超越分发。必须有一个计划来在内容发布后很长一段时间内保持内容的可用性。

即使是拥有大量受众的品牌也必须考虑如何提高人们对其最新内容的兴趣。这里的关键词是“兴趣”。内容的设计必须能够吸引注意力，吸引观众。在对一个标题、标题或图片感兴趣之后，为什么观众会在内容中停留足够长的时间来推动想要的行动。

我们是做广告还是靠口碑？

有机发现的内容是伟大的。付费内容精准。你可能两者都需要。你的内容产品可以自己成长和传播，但不要被欺骗。即使是内容产品也需要付费推广或植入才能被更广泛的受众发现。就像对待其他产品营销预算一样，考虑每个内容产品的适当平衡。

我们的产品会收费吗？

关还是不关，这是个问题。对于内容产品来说，价格通常不是金额，而是接收者的联系信息。你的观众在“消费”之前会三思。意识到价值交换。

你曾经享受过美食街餐厅的免费样品吗？它激起了你的兴趣，让你接触到了这个品牌和它的产品，但是你知道这满满一盘食物有真正的价值，并且很乐意为此买单。你的内容产品也是如此。赠送内容对你来说是最高的价格， 内容营销者。对消费者来说，更完整、更深入的内容是最有价值的产品，他们愿意为自己的联系方式付费。门控和非门控内容产品都是必要的。

我们将生产多少个产品版本？

正如许多产品一样，一种尺寸或类型并不适合所有人。对于一个内容产品来说，版本化可能不仅意味着对其进行个性化，还意味着以适合您的消费者的格式、大小、长度、位置和媒体来交付它。每一个内容创意都应该重新调整用途，重新组合成多个大小合适的版本。播客变成博客，博客变成帖子，帖子变成推文。

我们将在哪里销售我们的产品？

将你的内容产品推向市场是成功的关键；我说的“市场”，不仅仅是指“在那里”我的意思是直接送到那些将消费你的内容的人的手中和眼前。这需要了解哪些分销渠道对你的消费者是重要的，并确保你的内容产品在你的消费者在的地方。

我们如何在保持高质量的同时以最高的效率制造这种产品？

如果您的内容营销团队花费数周时间来完善一个视频或一份白皮书，他们可能无法成功营销您的内容产品，因为随着时间的推移，您的内容竞争对手会填补空白。系统必须到位，以确保即使在准备“大发布”时，您也能够保持内容的恒定生产水平。

将营销的根源应用于内容

通过将营销视为一种活动，将内容视为产品，您可以清楚地将营销内容的技巧应用到内容营销策略中。基于这种想法，我建议在内容营销的定义中增加第二个条目，如下面的动词定义所示。

也许我问得太多了，或者也许我正在为定义我们所知道和喜爱的营销行业的这个精彩部分——内容营销做出贡献。