如何使用图片来增加搜索可见性并获得更多点击

你的内容准备好面对日益可视化的搜索结果了吗？

随着谷歌将重点转向移动搜索，可见性至关重要。越来越多的搜索结果显示了图片和元描述:

你如何使用图像来建立有机的可视性？以下是你需要知道的。

1.想象图像，图像无处不在

因为图像自然会吸引人的眼球，所以视觉内容成为一种 有机搜索 竞争优势。带有图像的搜索片段比纯文本片段更容易被点击:

但是仅仅添加一张图片是不够的。页面质量很重要，因为它现在影响点击率(进而影响流量)。

想象你是一个铁杆哈利波特迷:你会点击哪个结果？

在上面的图像中，你可以清楚地看到哈利波特的星星，但第二个图像是一个笨拙的裁剪书的封面。

如何在谷歌中生成可视化搜索片段

没有明确的指导方针来确保谷歌在你的页面搜索片段中包含缩略图，但是你可以做一些事情来优化这种可能性:

• 在页面上包含独特的图像。
• 遵循谷歌的指导方针，在每个页面上指定一个缩略图。(参见这篇教程，学习如何标记你的WordPress特色图片。)
• 做基本的图片SEO。使用模式来标记你的图像也可能有所帮助。为了使它更容易，这里有几个免费的生成器，不需要任何编码技能。

第一点既明显又重要。确保网站的每一页都有清晰、高质量的图片。我强调“清晰”是因为当在小的移动屏幕上以缩略图的形式查看时，图像需要是可读的。

所以，再一次，你网站的每个页面上的特色图片应该是:

• 简洁明了(易读)
• 品牌知名度高(创造品牌认知度)

 

如今，内容创作者不缺乏视觉营销工具。但是，正如我强调的，文章和博客文章并不是唯一需要图片的页面。以下是在不同类型的网页上包含图像的一些想法:

• 在“关于”和“联系人”页面上，包含高质量的团队图片。你希望你的创始人和团队成员在搜索中得到认可，但你也希望他们很容易与你的品牌联系起来。

要获得灵感，请注意乔·普利兹在他的大多数数码照片上选择的颜色。Orange让人难以置信地容易将他与内容营销学院品牌联系在一起。

• 在您的新闻或媒体页面上，添加您的高分辨率徽标并使其可下载，以鼓励博客作者和记者在提及您的品牌时使用。(这可能会从您没有连接到的第三方网站生成更多的可视片段。)

Instagram的品牌资产就是一个很好的例子。该页面确保媒体渠道有足够的视觉选项来说明其报道中的品牌。

• 在外卖页面——登录页面、活动页面、图书促销页面、搜索者可能对“带点东西回家”感兴趣的任何地方——包括可打印的图像(例如，下载预览、清单、活动计划等。).这可能会提高点击率和页面参与度。

Piktochart为极简主义风格的图像提供了一个独立的部分，非常适合这个目的:

2.展示您的图片

除了缩略图，谷歌搜索结果页面中的另一个突出部分可以吸引注意力和点击量:特色片段。出现在谷歌有机搜索结果顶部的所选搜索结果提供了对查询的快速回答。

许多特色片段包含图像，这使它们更加引人注目:

在许多情况下，谷歌从不同的网站上挑选一张图片放在另一个网站当之无愧的特色片段中，要么是因为原始网站缺乏合适的图片，要么是因为它没有优化:

现在，图片不仅会窃取点击量，还可能会造成错误的品牌印象(例如，让那些点击网站寻找基于文本的答案的访问者感到失望):

要识别特色片段图像的机会，您可以使用几个工具。包括Serpstat和SEMrush在内的关键字研究工具可用于识别特色片段机会。您可以探索哪些网站有图像，图像在哪里与文本对齐(例如，它们来自同一个网站)。

网络营销忍者的特色片段+工具也可以帮助。(注:我在这家公司工作。)它会为您的网站确定特色片段机会，并注明现有片段是否包含图片。

注意: 对于任何特色片段的机会，一个清晰的，良好的谷歌优化的形象是必须的。

3.以一致的形象宣传

谷歌搜索结果中的图片设定了期望值。搜索者已经知道他们会在每个页面中找到什么。那些点击的人会带着强烈的下载意图登陆你的页面。

这些搜索缩略图清楚地显示了用户可能找到的下载内容:

为了进一步推广这一想法，使用谷歌SERPs中的视觉资产进行现场重新定位活动。

您可以重复使用同一张图片来跟随用户浏览您的站点(甚至在他们几天后返回您的站点之后)。这样，你就有更大的机会转化那些没有选择加入并立即下载你的销售线索磁铁的人。

本例使用Finteza(我是Finteza的品牌大使)的重定向工具，首先显示搜索者看到的结果，然后点击他们的移动设备:

现在，当访问者浏览或返回您的网站时，他们会看到这些广告，直到他们下载了清单:

在你的脸书重新定位活动中使用相同的图片也是非常有意义的。

看到机会

视觉营销一直是建立品牌认知度的有效方法。如今，随着谷歌的移动SERPs变得更加以图像为中心，视觉营销可以成就或破坏你的有机可见性。

为了确保您的网站在有机搜索中脱颖而出，请确保:

• 在网站的每一页上使用独特、清晰、品牌和优化的图片。
• 监控你的网站的视觉特色片段的机会，以确保你的可见性不被竞争对手的图像窃取。



• 在重新定位活动中，在您的网站上重复使用有机搜索中出现的图像(包括有机搜索片段和特色片段)。

祝你好运。