如何使用搜索引擎优化来提升品牌关键词在谷歌上的排名

有些SEO低挂的果子几乎太低了。它让你觉得你不需要努力去赚取更好的排名，从而产生更多的流量。

但是为什么要和解呢？你会错过无数更高挂搜索引擎优化的果实。

品牌关键词很容易落入这种掌握。就品牌而言，我不仅仅指通用电气或DHL这样的单一关键词。品牌是无数关键词的一部分:

耐克React Infinity跑步
索尼X850G电视评论
澳拜客牛排餐厅优惠券

仅仅因为你的品牌包含在关键词中并不意味着你的网站排名第一。变量可能包括:

域名权威主要受反向链接数量和质量的影响
内容相关性
与品牌相关的域名
分销商网站

为了搜索引擎优化的目的，在从你的品牌中收获最大的果实时，这里有一些关键步骤和最佳实践要记住:

收集您的数据

像SEMrush和Google搜索控制台这样的工具可以很容易地找到与品牌相关的关键词和数据，如排名和搜索量。如果你运行的是付费广告程序，比如谷歌广告，深入搜索人们使用的搜索查询(不仅仅是你在广告中输入的词)。

找出排名第一的是什么

虽然排名可能会随着时间的推移而波动，但你可能会有把握地认为你的第一排名会保持不变。那些排名靠前的并不是你优先考虑的。享受他们如何支持您的业务。

例如，世界上最大的制药公司之一拜耳公司就不需要关注这些排名第一的排名:

分析排名第二到第十关键词

从触手可及的关键词开始。如果你已经是第二名了，这还不够吗？不。你可能是第一名。看看你能做些什么来提升你的最高位置。

来自Advanced Web Ranking的行业数据显示，点击率在第一名和第二名之间下降，并继续下降。向上移动一个位置可以改变交通状况。Backlinko发现，第一名的结果平均点击率为31.7%，获得点击的可能性是第十名的10倍。

拜耳在“拜耳阿司匹林”中排名第11位(搜索结果的第二页)，平均每月有14800次谷歌搜索:

主要障碍是什么？拜耳的网站没有在SEO页面标题、内容标题、主要内容和图像文件名中使用“拜耳阿司匹林”。

幸运的是，拜耳利用了许多品牌都采用的数字战略。他们创建相关的网站(微型网站),拥有独立的内容和丰富的关键字域。就“拜耳阿司匹林”而言，bayeraspirin.com排名第一。

既然你已经是第一名了，为什么还要为第11名而烦恼呢？为什么不呢？拜耳应该努力获得更好的排名，以强化品牌，满足网站和业务目标。

显然，拜耳在https://www.bayer.com/en/aspirin.aspx.有很强的排名，但一些轻微的搜索引擎优化调整可以提高“拜耳阿司匹林”的排名，可能还有其他几个前10名的关键词。

好时可以提高其“好时之吻卡路里”的第四名排名，该排名在谷歌上每月有6600次搜索:https://www . hersheys . com/en _ us/products/Hershey-kisses-milk-chocolate-12-ounce-bags . html

SEO页面标题是:亲吻牛奶巧克力12盎司袋|好时。

我敢肯定，好时不会想用这样的搜索引擎优化页面标题来渲染卡路里:食用7个好时之吻牛奶巧克力袋可以消耗160卡路里。

但该公司并不回避网站页面深层的营养数据。“好时之吻卡路里”和其他排名靠前的关键词可能会在这个SEO页面标题中排名更好:好时之吻-牛奶巧克力12盎司袋|每份160卡路里。

以下是好时在同一页面上的一些关键词:

在优化页面以提高排名之前要小心

一旦您确定了一些优先品牌关键词，您仍然需要检查其他数据，然后再微调页面以获得更好的排名。

对数据进行排序，找出同一页面上还有哪些关键词——品牌关键词和非品牌关键词。评估数据，如:

排名前10位的相关单词
谷歌估计每个关键词的搜索量
基于页面内容标题和副标题的页面焦点

你为什么要经历这么多麻烦？你不希望做出可能取代其他高排名的页面调整。如果您修改SEO页面标题或页面内容标题(或两者)以支持品牌关键词短语，您可能会失去品牌或非品牌关键词的其他位置。

就好时而言，对好时之吻页面的一些小改动不会造成太大的破坏。

看看你的数字，决定你的页面需要修改多少。如果一个相关的品牌关键词每月有500次搜索，排名第7，而一个非品牌关键词每月只有20次搜索，排名第5，你可能会对更新SEO页面标题、内容标题和其他内容感到舒服。

然而，不要总是很快放弃搜索量低的关键词。

有时，低容量的长尾关键词短语是值得保护的。要小心，因为那些不太受欢迎的关键词可能对你的业务有利可图。你的产品或服务多少钱？你的利润是多少？你的销售线索与成交比率是多少？您可能无法访问所有的数据，但是关键字短语的上下文应该可以帮助您确定它是否有价值。

创建新内容

开放开发新的内容，以支持品牌关键词。教育文章、案例研究、电子书、常见问题解答或产品总结可能会有效。

所有的基本要素仍然应该发挥作用，如页面URL、SEO页面标题、内容标题、图像名称、图像替代文本、用户友好的内容以及来自其他网站内容的内部链接。

考虑来自水处理公司Pentair的这个例子。它在谷歌上的“pentair过滤器零件”排名第27位，每月搜索3600次:https://www . Pentair . com/en/products/pool-spa-equipment . html。排名更高的是Pentair的亚马逊网站及其经销商网站。

它不太可能因为“Pentair过滤器部件”而排名更高，因为它支持如此多的关键字短语。超过50个短语位于前10位。我不会弄乱这一页。