CMI上最受欢迎的5篇内容分析文章

你怎么知道你的听众想从你这里听到什么？询问他们——通过一对一的谈话、调查或一般的市场调查。当你建立你的听众时，提问总是有用的和关键的。

然后，一旦你建立了一个观众群，你就可以看看他们对你的内容有什么看法——而不仅仅是他们说他们做了什么。

我对内容营销研究所网站的访问者做了这样的事情，将2019年和2020年最受欢迎的内容(在这种情况下，指的是那些吸引最多流量的帖子)按类别分组。整个夏天，我将分享关于内容营销者消费的见解和观察。

嘿，看看这个，最受欢迎的类别之一实际上是测量和报告。这并不奇怪，因为测量可能会非常复杂。

以下是像你这样的内容营销者最近一直在阅读的关于这个话题的内容。我把它们按我觉得合理的顺序排列(从最广泛到最具体)，并注明它们在分析/测量类别中的受欢迎程度，以防你感到好奇。

1.使用这款测量入门套件，锁定您的内容性能

衡量你的内容营销衡量表现显示了什么是有效的(因此，值得继续)。它还显示了你应该改变或修正什么，以及你可能需要停止做什么来花更多的时间在真正带来价值的事情上。

这份内容营销衡量指南帮助你找出什么是重要的——首先决定跟踪什么。毕竟，你能衡量某件事并不意味着你应该去衡量。

你如何决定？文章建议:

• 概述你的组织对内容营销成功的定义，让团队中的每个人都明白他们的努力是为了达到什么目的。
• 根据对您的业务最重要的内容营销目标，确定您的首要绩效优先事项，以及您可以跟踪以衡量这些优先事项的各种指标(有关更多详细信息，请参见下文)。
• 为您所在行业的内容建立绩效基准，以便在您的所有工作中进行更轻松的分析和比较。
• 计算执行内容计划所涉及的基线成本，以有效地评估内容营销的投资回报率(更多信息见下文)。 

人气排名(页面浏览量): 四

关键要点: "知道你公司的优先事项在哪里对于决定衡量哪个目标是至关重要的."

2.如何使用谷歌分析中4个最有用的报告

标题可能听起来很简单，但这是该类别中阅读量最大的文章——这是有用的东西。你可能知道如何对你的网站和特定文章的流量有一个基本的了解。(如果没有，肯定看文章。)

本文更深入地向您展示了如何运行另外三个报告:导航摘要、有机搜索流量和转化率。

然而，比简单地提取报告更重要的是知道如何根据数据采取行动。这是一个读者Vicki Jakes评论的属性:“我将把这个传递给我的客户，以加强他们应该看到通过一个网站的流量，而不是仅仅对页面浏览量感到绝望的想法。”

受欢迎程度排名(按页面浏览量): 一 

关键要点: 你可能认为你可以忽略高流量的网页。他们在看电视，所以一切都很好，对吧？没那么快:

“请记住，虽然，仅仅因为一个页面获得大量的交通并不意味着它是一个有效的网页。这就是为什么您应该查看流量最大的页面:

• 确保网页展示了你的品牌最好的一面。 这一页在信息上吗？它有最新信息和最佳行动呼吁吗？
• 包括你最好的链接。 鉴于高流量的页面会带来大量的访问者，确保包含相关的、高转化率的页面和帖子的链接。
• 看看访客在做什么。 访问者在网页上花费时间了吗？他们是退出还是转到网站的其他页面？"

3.如何用Google Data Studio可视化数据

这篇文章不是关于度量，而是关于报告。你知道盯着电子表格中的行来为你自己的目的辨别意义是多么有趣。当您需要共享这些数据以便他人理解时，会发生什么情况？

如果你创建有效的数据可视化，你将更成功地帮助人们理解结果。谷歌推出了一个免费工具来帮助。虽然Google Data Studio不像Google Docs和Sheets那么容易使用，但这篇文章很好地为您提供了使用这个免费工具来表达数字背后含义的工具。

正如读者Perry Matterson所分享的，可视化确实有助于传达信息:“我在展示我的报告时取得了更多的成功。他们不再无聊了，我的客户很感激他们能很容易地理解我分享的内容。GDS是一座金矿，非常容易使用。”

受欢迎程度排名(按页面浏览量): 2

关键要点: 如果你从创建什么的想法开始，你会从谷歌的数据工作室获得更多:“在你登录数据工作室之前，想一想你想要显示什么数据。你想分析你的网站指标吗？在同一个图表上显示多个数据点来讲述一个纵向故事？创建一个图表来说明概念？为你的团队开发一个标准化的报告？”

如果你不确定哪些数据可以或应该用于可视化，读读这个:大声警告:内容营销者必须升级他们的数据游戏。(不止是夸夸其谈。)

4.用5个步骤计算您的影响者营销投资回报率

大多数品牌投资于某种形式的影响者营销。像所有投资一样，当资金紧张时(即使不紧张)，它也会招致审查。你能证明你的影响者营销费用有回报吗？

这篇文章展示了一个循序渐进的方法来帮助判断你的影响者是否值得。是的，和大多数内容分析一样，它始于理解你想要达到的目标。

受欢迎程度排名(按页面浏览量): 3

关键要点: “虽然大多数品牌衡量整体广告活动的表现，但这通常是不够的。挑选一批有影响力的人开始活动。从一开始就跟踪每个影响者的表现。记录每个影响者帖子的参与度，并将其与影响者群体进行比较。”

不知道怎么样？别担心，作者分享了几个想法:

• 使用唯一的URL: 为每个影响者创建一个自定义URL，以跟踪来自该影响者的博客或社交媒体帖子的直接流量(使用bit.ly等服务或将您想要跟踪的信息附加到URL)。
• 提供唯一的折扣代码: 为每个影响者定制折扣代码有助于您跟踪每个人带来的销售额。

5.对你的品牌真正重要的7个社交媒体指标

如果使用得当，你的社交媒体分析可以让你窥见受众对你品牌的期望，以及你的社交内容在多大程度上满足了这些期望。

人们很容易被“喜欢”、追随者数量和其他虚荣指标弄得眼花缭乱。如果你想向企业展示价值(你应该也希望如此)，那就看得更深一点。

受欢迎程度排名(按页面浏览量): 5

 关键要点: 当您跟踪正确的社交指标时，您将能够辨别(并报告):

• 你的观众喜欢什么和不喜欢什么
• 有多少社会关注者变成了网站访问者
• 关注者对您的页面和页面帖子的参与程度
• 有多少流量转化为你的预期目标(如销售额)

继续分析

我希望你发现这个热门内容分析主题的一站式资源是有用的。我很想听听你是否已经实现了这些技巧，或者有这些文章没有解决的问题。请在评论中告诉我。

最后，感谢CMI网站的所有访问者阅读了这些内容，这让我们能够统计出这些最受欢迎文章的“投票”,以便进行分析和报告。我们将继续统计它们，并按类别分享今年夏天最受欢迎的。