不要错过这7种使用社交媒体数据的方法

他们坐在屏幕上，通常不引人注目。

它们以单个字母出现，有时是两个字母。几乎总是包括一只鸟和一个信封。

除非游客觉得有必要去寻找它们，否则它们不会被注意到。

当访问者准备好时，只需点击一下，图标就可以开始工作了。

几乎每个网站都包含这些机会来鼓励访问者分发内容。(一些网站访问者主动分享内容，而不浏览这些图标，直接剪切和粘贴链接，在他们的社交媒体帖子中添加几句介绍(或不添加)。

但无论他们如何开始，这些社交分享往往会在数据洗牌中迷失。这些数字被视为社交媒体或网站分析的一部分吗？没有一个合适的家，社交共享数据的使用很少得到最大化。

为了真正从你的社交分享数据中获益，你需要一个战略计划来将这些数据整合到你的分析中。以下是关于如何处理你的社交分享数据的七个想法。

1.了解社交分享对网站流量的影响

探索社交分享如何影响你网站的推荐流量。您可以了解哪些共享内容会促使人们访问您的网站。然后了解这些访问者在你的网站上的行为——他们在登陆页面上停留多长时间，他们还会去你网站上的其他地方，等等。

首先，在谷歌分析中，进入分析>收购>社交>登陆页面。

你会看到点击社交平台上共享链接的人访问过的所有页面的列表。您可以通过单击登录页面URL深入了解。然后，您可以看到推荐的社交平台细分为:

• 交通
• 会话数量
• 总页面浏览量
• 平均会话持续时间
• 每个会话访问的页面

2.改善付费推广

你知道，社交媒体的有机接触正在呈指数下降。付费推广几乎是让你的内容出现在你的观众群中的必要条件。

分析特定平台的社交分享数据就像拥有自己的焦点小组。确定你的受众认为哪些内容与哪些平台最相关、最合适。然后利用这些信息让你的付费推广计划更加有效。

有了社交分享数据，你可以更有选择性地选择哪些内容值得付费推广。你可以在最有可能推动你想要的结果的内容上花更多的钱，而不是在每样东西上都花一点。

3.通知未来内容

除了帮助确定您应该将推广资金投入到哪里，社交分享数据还可以帮助您了解什么类型的内容(例如，主题、格式、标题、长度)会激励您的受众积极推广它。

使用电子表格，从左到右创建列并记录:

• 内容标题
• 主题
• 关键词
• 格式(如博客、信息图、视频)、长度(字数或分钟数)
• 包括分享请求(是或否)
• 前30天的社交分享数量

将此电子表格合并到任何内容规划会议中。它可以作为讨论的良好起点，也可以验证(或否定)头脑风暴会议中得出的想法。

提示: 不要用日历月来评估社交份额(或者真的，其他任何东西)。结果会产生误导。例如，如果您在5月1日创建4月报告，则4月30日发布的内容仅公开了几天，而4月1日发布的内容已经公开了31天。确保每项内容的评估期相同。

4.选择可以发展社区的平台

发展一个数字社区或邻里需要大量的工作。要做好它，你不可能在每一个可用的社交平台上都建立社区(至少不能同时建立)。

花时间分享的人表明对你的品牌和/或其内容感兴趣。他们还选择与他们最相关的频道，更重要的是，选择最适合他们的朋友/追随者的频道。

选择你的内容最常被分享的平台，并创建一个社区论坛来扩大你的影响，培养品牌粉丝或大使，并与你的目标受众发展更多的个人关系。

提示: 无论是什么平台，当你的分享者分享你的内容时，通过点赞或评论来吸引他们——人们总是喜欢被认可，这是感谢他们的简单方式。或许这能引发一场对话或更深入的接触。

5.求链接

如果你的内容团队有时间更深入地将你的社交分享数据与你的反向链接数据联系起来，那是应该的。Backlinko最近的一项研究发现，“反向链接和社交分享之间几乎没有关联……这表明高度共享的内容和人们链接的内容之间几乎没有交叉。”

如果你的品牌看到同样的非关系，你可以采取措施改变这种情况。将你的社交分享者列表与你的博客或其他内容涉及你的品牌、产品、服务、思想领袖等的列表进行比较。如果你在两个名单上都找到了一些相同的人，伸出手问他们是否会考虑加入一个链接到你的相关内容或品牌网站。

6.识别新的影响者

在某些情况下，你可能会发现同样的人重复分享你的内容。查看他们的社交媒体资料，了解更多关于他们的信息——看看他们的追随者/朋友是否是你的目标受众，或者他们是否分享了任何分裂性或不适当的内容，这些内容不会对你的品牌产生良好的影响。

然后将那些看起来很适合你的品牌的经常分享者纳入你的影响者营销计划。在网上和他们联系，邀请他们参加特别活动，提供独家或幕后的机会，在网上和现实生活中用一些感谢的话来感谢他们。

提示: 把你的作者看作有影响力的人，特别是如果他们不是你团队的一员。一些内容创作者在推广他们的内容方面做得很好。如果他们的推广传递了你的品牌需要的东西，你可能希望他们更频繁地创造内容。

7.不要忘记内容社交推广

确保分析您的内容内分享推广，如推文点击或其他相关内容的链接(如CMI博客文章中精选的相关内容)。

与步骤3类似，开发一个电子表格来跟踪你的社交推广电话(你甚至可以将这些列添加到你的原始电子表格中)。识别:

• 社交推广的格式(点击发推，内文链接等。)
• 社交推广文本(推文内容或链接到突出显示文章的文本)
• 内容中的位置(例如，开头、中间、结尾)
• 晋升时间
• 一个人使用社交推广的次数

分析什么可行，什么不可行，以改善你的内容内社交推广组合(或者完全摆脱它)。

在内容营销的保护伞下

不要在真空中评估你的社交分享指标。社交分享应该是你的内容营销中许多元素不可或缺的一部分——从你的社交媒体项目到你的内容开发再到你的影响者营销。

你已经有了数据，为什么不把它用在你的整体内容营销计划上呢？