你现在可以得到一个品牌权威评分，但它真正告诉你什么？

如果你能神奇地将你的品牌价值转化为与另一家相同，你会选择哪家公司？

本周，Moz推出了一项新的价值指标——品牌权威。这家搜索引擎优化和营销软件公司表示，这是“衡量品牌实力和突出程度的第一上市指标。”

CMI的首席战略顾问Robert Rose根据Moz的品牌权威得分讨论了价值指标。观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

虽然Moz没有明确说明，但品牌权威指标衡量的是被讨论品牌的实力和/或其在更广泛的在线对话中的突出程度，使用0到100的评分标准。这个数字衡量的是受欢迎程度，所以从理论上来说，世界上最受讨厌的品牌得分会很高。

什么品牌公制数字真正重要？

Moz表示，这个分数通过搜索引擎的镜头来看待品牌的在线价值，鉴于Moz的工作，这是有意义的。“用户可以评估他们的营销差距，以最大化他们的投资回报，并看到销售前景和潜在收购目标的真正价值，评估选择他们的故事的媒体品牌的真正影响力，”该公司在公告中说。

虽然罗伯特同意这个解释，但他有另一个想法。“分数本身远不如分数随着时间推移相对于品牌努力的变化有趣，”他说。

谁是最重要的？

Moz根据品牌权威指标发布了500大品牌。鉴于评分标准的流行讨论，可能不足为奇的前10名包括谷歌、YouTube、脸书、亚马逊、沃尔玛、塔吉特、雅虎、家得宝、沃尔格林和福克斯新闻频道。

与其他衡量品牌价值的方法相比，这个列表如何？

根据财务估值，Kantar最有价值的品牌包括几个同样的名字——谷歌和亚马逊。但是不同的公司也出现了——苹果、微软、麦当劳、维萨、腾讯、路易威登、万事达，当然还有一直存在的品牌可口可乐。有趣的是，苹果勉强进入Moz品牌权威排行榜的前20名，可口可乐也没有进入前500名。

晨间咨询发布了一份最值得信赖的品牌名单。2023年，其十大值得信赖的品牌是创可贴、UPS、亚马逊、来苏、面巾纸、Cheerios、Visa、多芬、天气频道和联邦快递。只有亚马逊和联邦快递甚至进入了Moz的500强名单。

现在，让我们来看看Axios和Harris在最近的一次民意调查中根据声誉列出的最不信任或最讨厌的品牌。同时出现在这份榜单和Moz榜单上的有Meta/脸书、Spirit Airlines和Twitter(现在是X)。

“这只是表明你的品牌可能有很多财务财富，并成为讨论的一部分，但它可能只是讨论的错误一端，”罗伯特说。

什么价值观对你的品牌很重要？

品牌价值是高度主观的。它最准确地衡量了多个属性，包括财务、信任和受欢迎程度。作为品牌的营销者和管理者，你帮助编排——因为你无法控制——随着时间的推移对你的品牌的看法。它们是信守承诺的总和，是你的客户创造价值并以不同的方式看待你的空间。

Moz的新品牌权威评分无疑为营销人员提供了一个有用的工具，来衡量他们推动品牌的努力。但是要记住的一点是，分数的提高可能不是正确的目标。

你怎么想呢?什么价值观对你的组织最重要？金融？客户信任？认知度？人气？还是另有隐情？请在评论中告诉我们。