如何停止你的搜索指标的虚荣心

假设你发表了两篇博文。一周之内，一个页面出现在1500次搜索中。另一页出现在850次搜索中。

很清楚哪个才是正确的方向。

或者是？

度量标准可能会误导人。如果你不深入到表面之下，他们就白做了。那么，哪些指标给了你更深刻的见解来改进你的SEO策略，哪些没有呢？

让我们开始吧。(为了说明我的观点，我使用了Ahrefs公司的工具，提取了流量和排名数据。你也可以在任何地方使用关键字，这是一个免费的Chrome扩展，用于搜索量和每次点击的费用。Majestic是反向链接研究的一个受欢迎的选择。)

1.关键词搜索量

关键词搜索量指标是指在一段时间内对一个关键词进行的搜索次数——一个月内人们在谷歌上搜索“一级方程式”的次数？

图像源

关键词流量通常用于了解一个关键词的受欢迎程度，并预测如果对该关键词进行排名，一个页面将获得多少有机流量。

许多营销人员被教导使用这个指标来决定在优化他们的搜索页面时，他们想要锁定哪些关键词。他们遵循这样的逻辑:高搜索量等于高流量等于更多点击。因此，低搜索量等于低流量等于更少的点击，对不对？

不完全是。

错误的假设

搜索量不等于点击量。或者，通俗地说，人们并不总是点击一个谷歌结果来获得他们需要的信息。因此，即使你的页面在搜索结果中排名第一，你的页面也不一定会被点击。

这里有一个关键词短语的例子，“任天堂Switch多少钱”，在美国估计每月有5500的搜索量。只有38%的搜索会导致点击。

为什么顶部链接总是得不到点击？谷歌的特色片段(也被亲切地称为“答案框”)会立即解决搜索者的问题，并在结果顶部发布答案:

错误的假设

两个字:付费广告。对于任何种类的商业术语，广告商都在通过Google AdWords购买大量的关键词搜索流量。

让我们想象一下，我为一家公司工作，这家公司是最好的自行车短裤类型的惊人资源。我在关键词浏览器中搜索“自行车短裤”，发现在搜索引擎页面收到的4200次点击中，有高达38%的点击是付费结果(即不是我创建的页面)。

简而言之:基于高搜索量锁定关键词听起来很诱人，但你应该更深入地挖掘上下文，以获得更准确(和有价值)的流量潜力。

请改为这样做

查看潜在流量(即搜索点击量)。瞄准高流量关键词，而不是高搜索关键词。您可以通过参考关键字资源管理器中的SERP概述来衡量这一点。

让我们探索一个有两个可能的关键词短语的场景。

将“向搜索引擎提交网站”插入关键词浏览器。它返回的搜索量为700，流量在6，000到9，000之间，排名靠前。

现在，让我们试试“搜索引擎优化技巧”它有更高的搜索量(3，600)，但顶级搜索结果的流量明显较低(300到1，250的范围)。

很明显，即使“向搜索引擎提交网站”的搜索量较低，它也可能比搜索量较高的短语“SEO提示”获得更多的流量

2.有机关键词的数量

有机关键词引用的数量你的页面总共有多少非付费关键词排名。为了给你的老板或客户留下深刻印象，很容易说出这样一个指标——我们现在对100多个关键词进行排名。更多的关键词排名就等于更多的流量，对不对？到处都有香槟！

错误的假设

先别急着拔瓶塞。该页面可以在所有100个关键词中排名在第99位，并且不会从它们中的任何一个获得有机流量。

让我们从一个例子开始。

让我们在Ahrefs的站点浏览器中输入一个游戏玩家网站的地址，Kotaku.com，来查看所有国家的有机搜索数据。

该网站拥有670万个关键词，每月通过有机搜索流量获得约1130万次访问。

现在，让我们接通www.PCGamer.com的电源。

它的关键词排名较低(530万)，但每月的有机搜索流量明显较高(1700万)。

等等，什么？

事实是排名非常重要。

请改为这样做

看你有机关键词的位置分布。

研究表明，SERPs中的前三个结果获得了60%的点击率。换句话说，关键词的排名很好。但是，这是更好的为您的有机搜索流量的关键字是更高的搜索结果。

让我们重温一下前面的例子。

前往Ahrefs的网站浏览器>有机搜索标签，我取消了有机关键词图表中4到10和11到100的排名框，以查找Kotaku.com排名前三位的关键词有多少。

数据显示，在670万个排名关键词中，只有153，534个出现在相应搜索页面的前三名结果中。

对www.PCGamer.com做同样的事情会发现，在其530万个排名关键词中，有231，050个位于搜索页面的前三名。

看一下有机关键词分布，很明显，虽然www.PCGamer.com的关键词整体排名较少，但它在SERPs中有更多排名靠前的优势。

这可能是最初披露的有机交通缺口的一个重要因素。

按位置分解你的有机关键词排名是一个很好的方法来找出你下一步努力的重点——在排名第四到第十的页面上工作^{泰国(Thailand)} 让他们进入前三名。你可能会看到一些不错的流量增长。

提示: 即使你的关键词排名前三，也不能保证带来大量的流量。你还是要考虑到潜在的流量。

3.反向链接的总数

就像有机关键词一样，页面反向链接的总数在一定程度上也很重要。例如，如果你的页面有5个反向链接，而你的竞争对手有5，000个，你不太可能很快超过它。

错误的假设

虽然在上行趋势的反向链接数量上给自己一个鼓励是很有诱惑力的，但这个指标并不是特别有洞察力——许多事情，包括域权限或域评级，都在反向链接游戏中发挥作用。

让我们重温PCGamer.com对Kotaku.com。

图像源

PC Gamer有418万个反向链接到Kotaku惊人的2510万个反向链接，然而它的域名评级只少了3个点。如前所述，电脑游戏玩家也看到了更高的有机流量。

仅仅关注反向链接的总数会给你一个不准确的SEO进度视图。

请改为这样做

看看你的反向链接的质量、相关性和多样性:

• 质量 –来自高权限页面的链接比来自低权限页面的链接更重要。这就像你更喜欢从WebMD上获取医疗建议，而不是从你母亲儿时的朋友写的博客页面上获取。 

在反向链接的世界里，用URL等级(UR)来衡量网站的权威性。在搜索引擎眼里，一个高用户重复率页面的反向链接比一个低用户重复率页面的反向链接更具权威性。

• 关联 –来自类似网站的反向链接更有价值。搜索引擎通过查看反向链接周围的内容以及域和页面的相关程度来考虑相关性。

例如，你经营一家发廊，想要获得更多的反向链接。您的朋友有一个水上运动网站，并同意包含您的内容。因为这些网站没有瞄准相同的主题或受众，谷歌触发了人工惩罚，额外的反向链接适得其反。

• 多样性 –在搜索引擎看来，来自同一域名或页面的后续链接权重较低。 

在同一个网站上有100个反向链接不会产生和第一个链接一样的影响，因为第一个链接带来的价值最大。努力扩大反向链接到你的网站的数量。如果有来自20个网站的50个反向链接，你的搜索排名会受益更多。

下次你分析新的反向链接时，要更深入。深入了解反向链接的质量，检查它是来自一个新的域名还是一个已经多次链接到你的域名，当然，要确保它不是一个垃圾网站。

结论

虽然虚荣心指标通常看起来不错，在一定程度上可以作为整体SEO进展的指标，但它们不一定能提供可操作的见解。你需要深入挖掘。

以上指标都是跟踪你的表现、预测成功和决定下一步行动的数据点的很好的例子。