16个视觉故事技巧，让你的内容营销更上一层楼

数字令人震惊——营销人员在视觉内容上投入了大量资金:

• 74%的营销人员在他们的社交媒体营销中使用视觉资产——社交媒体审查员
• 93%的资深营销人员表示，摄影对他们的整体营销战略非常重要或至关重要——CMO委员会
• 到2019年，视频将占所有互联网流量的80%——思科

你如何制作视觉内容并利用它来吸引观众的注意力？今年早些时候，我举办了一场关于这个主题的网络研讨会。现在，我与你分享你的内容营销团队需要尝试的16个技巧。

1.始终使用视觉

现在，这似乎是一个显而易见的提示，但它需要加强。你的团队跨平台进行可视化交流是至关重要的。

你的团队有没有在脸书或推特上发布视频的政策？带有图片的帖子在脸书的参与度是普通帖子的2.3倍。

Buffer发现，其带有图片的推文被转发的次数是没有图片的推文的2.5倍。

根据数字媒体经理Erin Herbert的说法，NFL的Baltimore Ravens有一项强制性政策，即在脸书邮报中包含图像。当该团队在其所有数字渠道中应用这种视觉第一的方法时，参与度全面提高。

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当该团队重新设计Ravens网站，将照片和视频置于聚光灯下时，在主页上花费的时间增加了23%，用户点击观看视频或查看照片库的时间增加了2.4%。

对你的网站、社交媒体渠道、电子邮件、应用程序等进行审核，确保你使用照片和视频来吸引和留住粉丝的注意力。

2.从创意开始

既然你已经开始关注视觉内容的使用，那么你如何确保这些内容突出呢？从一个不可抗拒的想法开始。

“拜访挪威”团队向几家机构发出挑战，要求他们为夏季宣传活动提出创意。一个摊位从一开始就吸引了它的注意:# SheepWithAView，通过漫游的羊群的眼睛看挪威的机会。

在整个活动的制作和推出过程中，创意团队始终坚持简单、古怪的理念。作为一名观众，你可以在Instagram上遇到一只羊，点击登录页面观看关于羊的生活的视频，然后掉进类似内容的兔子洞。

根据Visit Norway纽约办事处数字媒体经理Beate Gran的说法，该活动像病毒一样传播，在6月25日至8月13日期间，在社交媒体上获得了8700万次展示和100万次参与。

3.跨平台构建一致的视觉识别

最强的品牌有一致的视觉识别。当你建立自己的品牌指南时，包括一个摄影部分，概述你的摄影风格，关键照片特征，以及在社交媒体和你的网站上使用图像的指南。包括例子，这样每个人都在同一页上。

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潘多拉最近聘请了第一位内部摄影师和数字资产经理迈克尔·巴卡。虽然迈克尔拍摄该品牌的大部分定制摄影，但他也采购库存照片并雇佣自由摄影师。不管图像来源如何，他的目标是创建跨平台的一致外观和感觉。

确保你的摄影师、摄像师、设计师和营销人员对你的品牌的视觉指导方针和标准保持一致，这样你的受众对你的内容就有了一致、熟悉的体验。

4.用一个值连接

正如西蒙·西内克在他的TED演讲中所说，“重要的不是你做什么，而是你为什么要做。”

顾客与产品或服务无关，他们与品牌的价值观有关。

红牛树立了一个奇妙的例子，说明如何通过视觉叙事与价值观建立联系。红牛制作的不是关于能量饮料的视频，而是关于能量的视频。他们知道他们的客户关心什么，他们以这些价值观为核心制作内容。

你的客户关心什么？是什么让它们滴答作响？制作一个讲述故事的视频会比一个关于你的产品的视频获得更多的关注。

5.来源华丽摄影

你知道如何像一个图片编辑而不是营销人员那样思考吗？合适的照片会比普通的照片更能吸引你的观众。

聘请专业摄影师可以帮助你讲述一个更准确、更有说服力的故事。Applegate Natural & Organic Meats的设计团队从在社交媒体上分享专业摄影到销售之间画出了一条直线。

提前计划。优先采购高质量的摄影作品。否则，你可能会发现自己在需要发布内容的那天选择了一张无聊的库存照片。

6.视频入门

不可否认，视频内容吸引了所有人的注意力。你的团队没有理由不关注视频。

无论你在哪里，跟着它走。你可以开始用你的iPhone为社交媒体拍摄短视频，或者通过建立一个内部视频工作室来加快你的视频制作。

这里有两个例子可以启发你:

• 维珍酒店的系列节目“虚荣的虚荣”，重点介绍来自社交媒体影响者的建议

•  荷兰营销联盟的短片“猫和狗的故事:一部荷兰酷电影”，测试长篇视频故事

7.极客在gif上

图形交换格式是在20世纪80年代引入的，幸运的是，现在我们正在经历GIF的复兴。

gif非常适合分享有趣、轻松的内容。Twitter已经可以很容易地将GIF添加到你的推文和回复中，内置的GIF选项可以让你选择一个预先填充的GIF，比如“mic drop”和“no”

您也可以使用Giphy Capture或Adobe Photoshop来创建自己的gif。您可以重新调整视频剪辑的用途，共享即将推出的内容的预告，演示一步一步的过程，等等。

下次你拍摄视频的时候，想想哪些片段可以制作成很好的gif，用来在社交媒体、电子邮件或你的网站上调侃你的视频。

8.测试直播视频

视频直播是营销人员的热门话题。使用脸书直播、潜望镜或Instagram直播故事的最佳方式是什么？我认为上线有两个原因:

• 鼓励观众加入进来 –想想FOMO(害怕错过)–如果你能在活动进行的时候抓住粉丝的注意力，你就能在为时已晚之前激励他们加入进来。对于大学、目的地、运动队和零售品牌的受众来说尤其如此。

• 给你的观众一些他们无法体验的东西 –无论是独家活动还是全球奇观，让你的观众坐在前排欣赏非凡的事物。国家地理杂志的#SafariLive就是一个很好的例子。那些可能从未亲身经历过野生动物园的人有机会观看现场直播并实时提问。这是第二好的事情。

确保镜头前和镜头后的每个人都在同一页上。

9.体验360度视频

尝试使用360度视频来建立场所感。游览拉斯维加斯使用360度的视频将你带入拉斯维加斯的标志性场景，从最热门的派对到脱衣舞场的高空滑索。

一些360度的视频提供了比别人自己更好的视角。看看这个视频，让你乘坐直升机飞越大峡谷。

不是每个故事都要360度的讲。不要为了视觉效果而牺牲故事。想象一下看一部你更喜欢用标准二维观看的3D电影——错误的格式会让你觉得很强迫，会让你偏离故事情节。

360度视频能给你的观众提供哪些独特的视角和体验？

10.源用户生成的内容

用户生成的内容(特别是用户生成的视觉效果)可以为您的品牌故事注入真实性。将您的追随者的内容整合到您的社交媒体、网站和其他通信中，可以帮助您更平衡、全面地展示您的品牌。

UGC在旅游行业尤其受欢迎。现在，旅行者转向Instagram来查看一个城市、酒店、景点或餐厅，旅游品牌正在使用标签从不同角度策划新鲜内容。

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然后，生成内容的用户在他们自己的社交渠道上展示它，或者将它嵌入他们的网站。在上面的例子中，纳什维尔会议和游客公司在其Instagram上分享UGC，这给了Instagram一种真实的感觉。

品牌也可以创造体验，引导人们创造和分享UGC。假日快捷酒店在纽约市停了一辆煎饼自拍车。游客可以把自己的自拍印在煎饼上。在煎饼上看到你的脸是一种渴望被分享的经历。

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请记住密切关注使用权，并确保在您在任何通信中使用UGC之前，您有权限使用它。仅仅因为你被允许在你的Instagram上使用粉丝的照片，并不意味着你可以在广告牌上使用它。

11.利用图形和信息图

图形和信息图是直观展示概念的好方法，即使概念本身并不直观。

例如，Spotify结合了色彩鲜艳的图形和巧妙的复制来说明用户数据。

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像Canva和PicMonkey这样的免费工具可以让你为社交媒体等创建快速图形。

像Venngage和Ceros这样的工具可以让你制作更长、更具互动性的信息图和登陆页面。

12.与有影响力的人密切合作

影响者可以给你的品牌带来新的视角，帮助你接触新的受众。但是，当你与有影响力的人合作时，你如何确保回报呢？

“访问格陵兰”不仅要求有影响力的人与他们自己的社交媒体分享内容，还要求他们提交大量视觉资产来访问格陵兰的数据库。这样,“访问格陵兰”可以重新定位影响者的内容，并帮助它接触到更广泛的受众。

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选择对品牌有影响力的人，而不仅仅是那些有大量追随者的人。给他们独特的品牌体验，并与他们合作，通过各种渠道分享他们的内容。

13.突出真实的员工和客户

每天发生的关于你的品牌的故事通常比你在营销会议上头脑风暴的故事更有趣。听听那些故事。

保持与你的员工和客户的沟通渠道畅通，让他们知道你在寻找故事创意。提醒他们，没有一个故事是微不足道的。有时候最简单的故事就是最好的故事。

西南航空公司不仅鼓励员工与沟通团队分享有机故事，还采用了团队称之为“社交倾听”的策略

“哈德逊的大日子”始于《脸书邮报》。一位母亲分享了她儿子的照片，他刚刚经历了一次不可思议的经历。

在栅栏后面，当一名飞行员停下他的飞机并从停机坪向他挥手时，哈德森看着飞机降落和起飞。西南航空公司注意到了这篇文章，并开始报道。他们联系了飞行员，为小男孩和他的家人安排了一次飞机之旅，并记录了这次经历。他们与自己的内部团队和社交媒体分享了视频。据西南航空公司的社会商务顾问布鲁克斯·托马斯说， 他们甚至用视频来培训新员工，以展示他们是如何希望所有员工多做一点。

你的品牌有令人难以置信的故事要讲——确保你在倾听它们。

14.与其他品牌互动

追随者喜欢看到品牌在社交媒体上相互交流。你经常在超级碗或奥斯卡等重大活动中看到这种情况。

# CuteAnimalTweetOff——也许是互联网上发生的最好的战斗——是一个奇妙的例子，说明与另一个品牌的嬉戏互动如何能够取悦你的粉丝。这一切都是从一个粉丝在国家动物园的Twitter feed上看到一张可爱的照片开始的，并要求她的当地水族馆(弗吉尼亚水族馆)分享一张更可爱的照片。

全国各地的动物园和水族馆开始加入进来，分享他们自己可爱的照片。#CuteAnimalTweetOff在网上疯传，被几家主要新闻媒体转载。

确保你有一个好的舞伴。如果你想在社交媒体上与另一个品牌玩得开心，有时最好确保他们是在玩游戏，然后让对话自然发展。

15.实时发布您最好的照片

你的粉丝想要照片。在每个人都带着手机的时代，你必须比其他人更快地把照片拿出来。如果你的品牌照片是被快速分享的最好的照片，那么它最有可能成为热门话题。

您需要快速访问专业摄影师的照片。不要满足于你的社交媒体协调员在手机上抓拍的照片。

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科罗拉多洛矶山脉使用FTP系统的实时图像传输工作流程。团队摄影师将现场照片上传到团队的视觉媒体库，社交媒体经理可以访问这些照片。例如，击球手越过本垒板后，最好的全垒打照片会在几秒钟内出现在社交媒体上，准备被成千上万的粉丝转发。

如果你的摄影师使用FTP来分享照片，确保他们有闪电般的无线网络连接。一些摄影师携带便携式Wi-Fi热点，以确保他们可以访问。

16.走到幕后

观众喜欢幕后的内容，Instagram和Snapchat的故事非常适合让粉丝看到内幕。

想想只有你能给你的粉丝的视角。你的团队能接触到记者不能接触到的东西？在你的Instagram和Snapchat故事中测试这些内容。你会发现你应该在你所有的社交媒体渠道上分享这些内容。

克莱姆森老虎队正在为大学体育中最好的社交媒体树立一个标准，因为他们是幕后内容的大师。分享的每一条内容都让观众感受到成为克莱姆森老虎的感觉。观众看到的是球队在更衣室里跳舞，而不是分享球队在场边庆祝胜利的普通照片。

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 有时候，你必须说服你自己的团队，让你分享一个品牌的幕后故事。花点时间赢得他们的信任——会有回报的。

现在开始

这个月你不必尝试所有16个视觉故事技巧。从一个开始。在你的内容中加入更多的视觉故事将会促进你的营销。不断尝试和解决新的想法。