2023年最佳B2B和B2C内容营销创意示例11

一个法律团队出演了一部音乐视频。一条邮轮线写浪漫故事。一家快餐连锁店为一种被遗忘的食物制作了一个调查播客。一家床垫公司意识到印刷品的价值。

今年，B2B和B2C品牌将他们的创造力提升到了鼓舞人心的水平。Natalya Minkovsky发现并分享了每期《首席内容官》杂志中的一些佳作。

以下是她在2018年的创意车库专栏中分享的11个模型:

Velcro娱乐推广商标(二月)

不要写“velcro”如果你这样做，Velcro品牌公司的法律团队可能会突然唱起正确使用VELCRO商标的重要性。不，真的。为了教育公众，Velcro品牌公司制作了一个音乐视频，其中一群律师演唱了为什么把“velcro”用作名词或动词是不正确的(例如，有velcro的鞋子)。除了音乐视频，教育工作还包括幕后花絮、常见问题，测试您的VELCRO法律知识的小测验，以及邀请您加入社交媒体上的#dontsayvelcro“运动”。(附:如果你不知道这是不是真正的VELCRO，就用粘扣带吧。)

更新: 今年晚些时候，Velcro的律师们又回来了——这是另一个完整的制作，由一首新歌突出了这一点，其中包括最初视频收到的一些评论。

洲际酒店将生活方式专家变成目的地的故事讲述者(二月)

为了吸引热爱旅行的顾客，洲际酒店及度假村正在通过视频系列和播客讲述“洲际生活的故事”。这些故事由畅销书作家、艺术专家、顶级厨师和流行哲学家讲述，让人们得以一窥洲际酒店在纽约、伦敦和北京等城市的日常生活。

这些故事被分成几个主题:魅力、移情、联系、世故和世俗。布鲁克林的电影制作人兼电台制作人比安卡·吉亚维尔为播客从世界各地进行报道，而她的短片结合了音频记录、视频片段和动画插图。

Moleskine设计褶皱(二月)

紧随Airbnb和Away等公司的脚步，Moleskine是最新一个推出数字杂志的品牌。据Moleskine的造纸商称，Fold旨在成为“灵感的源泉，以及对灵感的意义和过程的深入探究。”

通过故事、采访、画廊和指南，Fold探索了创造力的过程，并展示了来自世界各地的作品。该在线杂志伴随着脸书、推特和Instagram上的#unfoldthefold消息。

Moleskine对其品牌的想象力延伸并不陌生；2016年，该公司在意大利公司总部所在地米兰开设了Moleskine café——平等的咖啡店、零售空间和艺术画廊。

卡斯帕把指纹带到床垫上(五月)

床垫制造商Casper推出的印刷杂志《Woolly》让床上阅读变得更有意义。致力于“对舒适、健康和现代生活的好奇探索”，这份季刊的中心思想是睡眠是与食物和健身并列的“健康的第三大支柱”。

在出版公司McSweeney’s的帮助下，由内部编辑团队创建，内容包括个人散文、喜剧建议专栏和其他关于休息、放松和充电的故事。通过网站订购或在Casper最近开设的实体零售店购买的印刷杂志每期价格为12美元，而一些杂志在客户交付Casper床垫时分发。

公主邮轮呈现原创浪漫故事(5月)

对许多读者来说，爱情小说和假期是密不可分的。对于那些喜欢公海爱情故事的人来说，公主游轮公司提供了三个免费的原创故事。(1977年至1986年间，电视节目《爱之船》播出了最初的游轮线路。)与亚马逊的在线浪漫社区Kindle Love Stories合作，Princess在为期五天的加勒比海之旅之前创建了这些内容，其中包括与这些故事的畅销书作家见面和打招呼，读书俱乐部讨论，还有签名售书。

而那些没有乘坐过公主邮轮的人呢？因为这三个故事都集中在一对在游轮上找到爱情的夫妇身上，所以《公主》希望能激励更多的读者去计划一次游轮之旅。

麦当劳调查酱的秘密(八月)

卡通网络节目《瑞克和莫蒂》的粉丝们知道这个故事:去年，该系列的一集引用了麦当劳在1998年为宣传电影《花木兰》制作的限量版四川酱。麦当劳决定利用这一时机，重新推出限量版的调味酱。这是一次惨败(有人猜测是故意的)。供应是有限的，在一些商店，粉丝们打架闹事。许多粉丝在社交媒体上表达了他们的愤怒和失望。

这是一个由Studio@Gizmodo和洋葱实验室与麦当劳合作制作的三集调查播客，讲述了这些2017年事件的故事。据该公司称，该播客是一种以透明和创造性的方式承认错误并道歉的方式。

考虑到主题和麦当劳在制作中的参与，“调查”是一个最好不要太严谨的术语。语气轻松，播客从未提及里克和莫蒂的名字。该播客发布之际，又有2000万包四川酱在麦当劳上市。是关于一个酱促销的内容，旨在推广更多的酱。如果你在寻找对粉丝世界阴暗面的严肃探索，去别处看看吧。但是如果你想找乐子 (尽管是单方面的)呈现流行文化的时刻，调味酱恰到好处。

奇多创造了橙色点心的形象(八月)

"所有的东西在奇多里看起来都更好。"至少，这是Cheetos Vision的前提，Cheetos Vision是百事公司(PepsiCo Inc .)推出的一款人工智能相机应用程序，百事公司是脆脆的橙子零食的制造商。拍一张照片或视频，奇多视觉将图像转换成奇多。该应用的用户被鼓励使用标签# cheetosvision来分享他们的创作。俗气的营销噱头？当然，但这是一家以古怪内容闻名的公司的品牌。

Chester Cheetah讲述了来自Cheetos Vision应用程序的图像编辑视频:

真人回答查尔斯·施瓦布视频系列的生活问题(八月)

金融服务公司查尔斯·施瓦布讲述了一些鼓舞人心的故事，这些故事讲述了那些掌握自己未来的人们，反映了金融规划的核心观点。这些故事是与视频平台Vimeo合作讲述的，在几个系列的视频中呈现，回答了一个问题，如为什么是这条路？为什么不是现在？

为什么要走这条路:Vimeo上Objekt Films的Chris Yacoubian。

视频中没有提到查尔斯·施瓦布，这些故事扣人心弦，而不是展示财务规划重要性的事实。其中一个视频的中心是一名男子，他在一次捕鱼旅行中迷失了方向，在水中行走了20个小时。其他视频向观众介绍了一名65岁开始参加摩托车比赛的妇女和一名在医生建议她减肥后赢得221枚游泳奖牌的盲人妇女。

为什么不是现在:来自Vimeo上Objekt Films的Mardelle Peck。

达美乐掩盖了痛点(11月)

被你家附近的坑坑洼洼所困扰？好吧，多米诺是来做你们当地政府不能或不愿做的事情的:铺路。比萨饼爱好者厌倦了在从达美乐回家的路上被推来推去，他们可以提名他们的城镇接受资金帮助修复道路。“为比萨饼铺路”网站提供了来自加利福尼亚、特拉华、佐治亚和得克萨斯的统计数据和证明，达美乐在这些地方提供了帮助。

国家时间表明立场(11月)

柠檬水摊:可爱的夏季传统还是公共健康威胁？虽然有些人可能认为卖柠檬水的孩子就像苹果派一样是美国人，但当地政府正在打击没有适当许可的柠檬水摊位。乡村时光柠檬水想帮忙。

该公司成立了一个名为Legal-Ade的团队，帮助那些想经营自己柠檬水摊的孩子支付罚款和许可证。Country Time的法律-Ade为2017年或2018年被罚款的摊位或2018年购买的许可证支付了高达300美元的许可证和罚款。一个幽默的视频介绍了Legal-Ade团队，视频中有可爱的孩子和表情严厉的律师。“尝起来像正义，”一位律师喝完柠檬水后说道。