21.难读的结构和令人兴奋的标点符号

没有人认为他们的内容很糟糕——或者换句话说，很薄弱，不值得相信。

毕竟，为什么有人会故意创造对他们的组织或观众毫无用处的东西呢？

然而，很多内容都很糟糕。我们都见过(有时也创造过)它。

把这篇文章当作众所周知的帮助你醒来(或者更重要的是，唤醒你的内容)的冷水。

我要求提供不良内容的例子，70多人回复了，但几乎所有人都拒绝提供真实的例子。但是一位勇敢、聪明的内容创作者站出来分享了她的经历:盖奇钻石公司的克里斯蒂娜·罗斯。

“可悲的是，我有时会为写(软弱的)内容感到内疚，”她说。“这是我写的一篇没有人会读的文章，因为，老实说，没有人会在乎我卖的是什么。”

“尽管我写的是那种类型的内容，但我也有理智的时候。克里斯蒂娜说:“这是我写的一篇更好的文章。

克里斯蒂娜聪明地认识到了两个职位之间的区别:“一个职位(被认为)对业务有益。另一个对读者有利，因为它提供了关于商店信用卡和融资机会的有用信息。”

缺乏对观众需求的关注经常被认为是一个关键错误。

现在，我们已经在列表中列出了以观众为中心的东西，让我们深入到27个糟糕内容的特征中。

1.另一个一样的

博客文章只是总结了你可以通过谷歌搜索找到的东西。公司博客上的基本信息被重新格式化，注入大量广告、不必要的链接和关键字，希望获得较高的SERP排名。如果你的博客帖子只是告诉我可以通过简单的谷歌搜索找到的相同信息，那么它是(弱的)。

Dew Smith，Vendasta执行主编

不仅题目被处理了，就连采取的角度也太熟悉了……已经发表了300遍的东西我都不需要看了。我不是说发明新的东西，只是不要分享每个人都在分享的10个技巧。

Youness Bermime，内容作家，writersdo.com

2.产品名称在这里和这里和那里

在一段内容的范围内，品牌或其产品被提及的次数越多，该段内容的(弱点)就越高。

Eric Kinaitis，美国捐赠基金会内容营销总监

3.我们在你之前

无论是在Twitter、博客上，还是在公司的宣传材料中，最近似乎都有一种趋势，那就是过分强调关于自己的陈述，或者将公司置于客户之上。无论内容类型，这种自我放纵的类型都是弱的。你会因为自吹自擂而失去读者。从你的营销中去掉“我”和“我们”。

杰米·格拉斯，CMO和总统，巧妙的思想家

4.现已过时

“你可能会有优秀的博客在首次发表时最终变得(软弱)无力，因为它们已经过时了。

“我重写了这篇关于脑震荡相关的光敏感度的文章，尽管它已经在几个目标关键词中排名第一。我这样做是因为:1)回答大多数搜索者提出的问题花费了太长时间，导致跳出率高，页面平均停留时间低。最初的帖子浪费了许多宝贵的房地产分享信息，这些信息是关于脑震荡后综合征的一般特征，以及与光敏感性相关的内容的实质内容，2) 新的研究发表了，我想把它包括进来，使它变得新鲜和相关。"

Greg Bullock，TheraSpecs营销经理

5.不废话

陈述明显的事实。世界是圆的。火山是热的。蛇可能有毒。然后痛苦地解释这些显而易见的事实。

Holly Wolf，SOLO Laboratories Inc .客户参与总监。

太老套了。它的内容告诉我一些显而易见的事情——一篇关于减肥的文章，建议定期锻炼，或者一篇省钱小贴士，建议我在早上的例行公事中戒掉星巴克。

消费者事务部研究副主任伊斯兰大教堂·巴尼特

6.无意义的介绍

很多好的内容里都能找到一些(弱的)内容。例如，第一段或第二段(几乎)总是填充符，不会告诉你任何信息，几乎每篇文章都可以跳过。去试试吧。

迈克·拉莫特，拉莫特大帽子公司创始人

7.没有声音

没有任何借口，不管是什么主题，没有情感或热情的干巴巴的内容。如果不让你的读者感到兴奋，你就无法改变信仰。而是投入个性和故事，创造声音，做人。

布里特妮·伯杰，布里特妮·伯杰创始人

8.无聊

在活动视频世界中，这是一个三分钟的精彩视频，带有活泼的音乐、一般的会议感言和与会者在桌子上交流的镜头。

布里亚纳·德马尔科，媒体骆驼

9.所有列表条目，所有时间

你读过名为“提高搜索引擎优化的10种方法”、“在(城市名)做的5件很酷的事”、“让你感觉良好的10种健康饮食”的文章吗？那些文章很无聊。我明白了——有一段时间，人们对listicles很着迷。是的，有时候在你的博客上放一篇文章并不是一件坏事。但是，如果你发布的每一篇文章都是列表条，那你就不够努力。

Dan Salganik，VisualFizz管理合伙人

10.未实现的前提

互联网总是设法让我吃惊，有多少内容没有传递标题中承诺的信息。

Justin Golschneider，ChannelReply营销副总裁

 11.错误的信息

没有什么比虚假信息更能扼杀你的内容了。

艾米莉·特罗格登，布兰登广告公司的公关经理

12.来源不足或没有来源

它无法建立可信度——这是新闻业的一个重要概念，但大多数营销人员尚未掌握。可信度意味着引用无党派主题专家的话，使用可信的、客观的、中立的来源的数据，而不是发表社论。权威来源建立信誉，信誉建立信任，信任推动收入。

Jeff Roberts，Olive & Company数字营销总监

13.关注长度

你可以找到很多讨论1500字帖子和500字帖子孰优孰劣的文章。双方都承诺，他们的理想长度一定会让读者停留在你的页面上。但这完全没有抓住要点。内容应该始终满足其目的，并以简洁、尊重的方式进行，不浪费读者的时间——不管是10秒钟还是10分钟。

Solodev内容营销策略师Shelby Rogers

14.TL；(太长了，博士没看)

我们没有时间阅读一篇5000字的文章，或者一个长视频，或者社交媒体上的大量图片。

池集团首席执行官康妮·池

15.不相干的

 “这里的铰链是 观众。 正如老话所说，“一个人的垃圾是另一个人的财富”，所以用数据、分析甚至直觉不断挑战假设很重要。"

弗兰克斯特朗，所有者，剑和脚本媒体

16.否定性

“它专注于攻击市场上的其他参与者，试图压制竞争对手，制造冲突以获得关注。

“当优步试图打入一个新市场时，它对出租车司机发起了咄咄逼人的攻势。

“我们认为竞争有助于我们扩大市场……就像一个人有时可以使用优步，有时可以使用出租车。这个世界上每个人都有一席之地。”

Ela Iliesi，伦敦营销学院SEO专家和培训师

17.核对任务

它通常专门用来检查营销团队的SEO计划中的一项任务。当你看到一篇为了从某个关键词中获取有机流量而写的文章时，你几乎总能分辨出来。

Brinck Slattery，LBRY营销总监

18.毛茸茸的

通过添加无用和不相关的单词来不必要地扭曲一篇文章，使帖子达到2000多个单词，以满足谷歌。这是以糟糕的观众体验为代价的。

Yogesh Jain，Concept alliances创始人

19.一般的

我们应该多写博客，因为这对SEO有好处。这些公司(有这种想法的人)经常会在他们的网站上发布和所有竞争对手一样的博客……这些回收的、枯燥的博客文章并不代表他们公司的任何人。

威斯康辛大学和罗格斯大学的社交媒体讲师斯潘塞·X·史密斯；《ROTOMA:社交媒体的投资回报率》( ROTOMA:ROI of Social Media Top of Mind)一书的作者

20.选字

这些话不够有说服力。这并不意味着使用令人兴奋或无聊的词语，而是使用适合内容目标和读者的词语。

Laura Lopez，内容营销经理，公证人

21.难读的结构和令人兴奋的标点符号

任何含有大量被动语态、从句和不变句子长度的句子。

“任何带有表情符号的东西。就是不要。很多感叹号。让我觉得我在读一个吐温写的东西！”

阿曼达·奥斯汀，微缩模型小店的创始人兼总裁

22.无聊的图像

它在视觉上并不吸引人。不要张贴活动的促销海报或餐厅菜单的照片，而是尝试用活动或菜单的照片来支持促销活动。描述性的，但不是推销性的！不良内容可能会说，“在这家餐厅享受美味的鸡尾酒”，而不是“玉米卷+玛格丽特是最快乐的时光。”

Ashley Cady，Flock and Rally的整合传播经理

23.笨重的设计

“它很笨拙，或者布局难以理解。它以一种过时的方式出版，以至于看起来像是在旧的技术限制下创作的。 

"它包含过度使用或不合适的字体或无聊的标题…颜色赞美是令人不安的或不相关的和笨拙的图形，尤其是糟糕的渲染梯度，糟糕的剪裁或裁剪元素；低图像质量，例如对构图、照明、风格或颜色缺乏关注，尤其是低分辨率、模糊或有水印的照片。"

里奇·哈里斯，失眠症的创始人和CMO

24.似骆驼的

“当每个人都把自己的两分钱投入到塑造内容的想法中时，它往往会被冲淡。有句老话叫‘骆驼是委员会所设计的马’。

“(弱)内容也是在你担心你的公司或客户可能不同意你最初计划的内容时产生的。

罗伯特·巴罗斯，R.M .巴罗斯广告和公共关系公司

25.不友好的移动和元

“移动思维应该是显而易见的。然而，人们仍然发布大量难以浏览的文本内容。

“它也没有最佳元数据。没有人分享一个丑陋的链接。搜索引擎会跳过缺少元描述的内容。

本杰明·柯林斯，首席执行官，笑武士

26.愚蠢的期望

随着社交平台的兴起，以及在移动设备上看到的短载体和格式中捕捉用户注意力的愿望，它正在长视频中创建缓慢的音乐音频，并期望用户有时间真正看完长视频。

Robb Hecht，巴鲁克学院兼职市场营销教授

27.乞讨

“推文这个。像我们一样。分享一下。不要沦落到乞求社交分享和喜欢，因为这可能会反映出负面印象，从而使你的品牌声誉面临风险。”

PureVPN高级数字营销策略师Mehmood Hanif

结论

好吧，你犯了多少所描述的内容罪？更重要的是，你打算修复多少个？

哦，如果你对什么使内容变坏有其他想法，请在评论中分享。如果你提供例子，加分。如果你在评论中有自己的坏例子，那就有加分了。