4种赢得视频的方法——2023年的“It”内容格式[研究和示例]

如果一张图片抵得上1000个字，那么一段视频的价值就相当于斯蒂芬·金(Stephen King)的小说目录，外加他的几部电影。

只要想想与你的观众联系，吸引他们的注意力，并迫使他们留下来观看你的品牌故事展开的潜力。

抛开隐喻不谈，这些好处是增加对视频依赖的强大动力。根据CMI刚刚发布的2022年内容营销和视觉故事调查，73%的营销人员表示，去年视频对他们的业务变得更加重要。

然而，88%的受访者表示，他们没有充分发挥视频的潜力，86%的人表示，他们的视频效果一般或低于平均水平。

这种暗淡的表现可以部分归因于缺乏明确的目标。像内容营销的任何其他方面一样，如果没有视频策略来指导你的努力，你将很难为你的观众创造正确的内容，并准确地衡量表现。

似乎59%的营销人员同意这一观点——策略是提高视频效果最常被提及的需求。

但是，一个策略在提升你的品牌的视频表现方面只能走这么远。

创造力在这个拥挤的空间中胜出

视频领域的竞争越来越激烈。在CMI的B2B内容营销基准、预算和趋势:2023年洞察调查中，75%的营销人员表示他们在过去一年中创作了或使用了视频(所有长度和格式)，在格式受欢迎程度方面排名第二，短文/帖子(89%)排名第一。

视频也是2023年最受欢迎的投资领域。超过四分之三的营销人员(78%)计划投资it，其次是自有媒体资产(69%)、活动(60%)、付费媒体(59%)，甚至社交媒体(57%)。

所有这些竞争意味着你需要创造性地思考，以确保你的视频脱颖而出。否则，你的观众可能永远不会发现他们，更不用说选择与他们接触。

幸运的是，这么多鼓舞人心的例子可以帮助你朝着正确的方向努力。如此之多，事实上，今年的内容营销奖将五个类别专门授予了视频。

看看几个大赢家和决赛选手——以及他们教授的励志课程——来帮助你取得成功。

第一课:创造一个个人共鸣的钩子

网上有数十亿个视频(据估计，仅2022年YouTube上就有8亿个视频)。为了迫使观众观看你的节目，你需要把他们的注意力从其他节目中转移出来。一种方法是关注与你的听众的兴趣和激情更密切相关的话题。

塞洛斯挖掘了设计师的激情

互动内容设计软件公司Ceros探究了其受众对设计历史的兴趣以及对小细节的关注。这个品牌随着《解码的设计》而出现，这是一部探索数字设计师在他们的行业中使用的常见元素背后的故事的视频系列。

有一集聚焦于插入符号——一个大多数网站访问者肯定认识的人字形符号。在这段轻松而引人注目的三分钟视频中，塞洛斯带领设计“书呆子”们进行了一次穿越caret历史的视觉之旅:

spot描述了该标记是如何从印刷校对者的使用演变而来的，以指示插入到go-to数字图标中，以提示上下移动，如滚动网页，打开手风琴菜单，或在移动应用程序上滑动到下一个屏幕。

摩根船长增加了粉丝内容的趣味性

足球迷对他们喜爱的球队的热情是深远而广泛的。因此，当帝亚吉欧(Diageo)的朗姆酒品牌摩根船长(Captain Morgan)赞助美国国家足球联盟(National Football League)的年度粉丝大赛时，营销团队使用了一种以视频为中心的方式来建立联系。

通过他们的代理引擎店，摩根队长将NFL传奇人物维克多·克鲁兹带到了现场，主持我们带来的香料纪录片。Victor访问了七名决赛选手，捕捉他们热爱足球的故事，并分享他们如何通过粉丝影响社区中的其他人。

这些故事从一个住在洛杉矶的纽约巨人队球迷旅行3000英里来观看比赛(如下面的视频所示)到一个超级球迷创建了一个支持者团体，现在有超过10，000名成员。通过为这些NFL超级球迷提供一个以视频为中心的平台来分享他们的团队之爱，摩根队长为足球赛季增添了趣味——并为其品牌带来了重大胜利。

Engine Shop报告称，docuseries内容中心产生了5500万次展示和10万次参与。此外，行业影响者在该品牌独家举办的NFL年度球迷早午餐上，向130万人讲述了摩根船长的影响者收购故事。

第二课:超越预期

要想脱颖而出，普通就是敌人。相反，给你的观众一些他们根本不希望看到的东西，更不用说从你的业务中看到的了。

固安捷通过舒缓的工业噪音促进健康

很少有人将嘈杂的电动工具和马达与ASMR(自主感觉经络反应)联系起来——这些舒缓的声音会引发放松的刺痛感。然而，工业用品制造商固安捷找到了一个令人惊讶的巧妙方法，将这一概念融入到压力工人的福利休息中。

这段60秒的视频——固安捷公司的诀窍:一切都是为了完成工作——充满了安静的锯片和润滑的齿轮平稳旋转的令人满意的声音。这些声音伴随着像液体水泥慢慢渗入辐射热地板模具的图像。

该视频使固安捷能够阐明其对维护、维修和运营客户所经历的日常压力的理解，并提供片刻的缓解。

通过将情感置于产品教育之上，固安捷的视频超越了其内容通常的销售功能。它庆祝的是当客户的工作做得正确时的成就感。

接种疫苗西澳去“老派”为青年目标的PSA

另一种挑战观众期望的方法是给热门趋势添加一个令人惊讶的转折。

C+C机构通过其“为夏季做好准备接种疫苗”活动证明了这种方法的力量，该活动还提供了一个宝贵的人生教训:“没有什么FOMO(害怕错过)能比看着你的奶奶过一个比你更狂野的夏天更好了。”

为华盛顿州卫生委员会制作的这一系列俏皮的视频短片描绘了热爱玩乐的老年人享受生活的时光，因为他们的冠状病毒肺炎疫苗接种身份允许他们安全地恢复他们最喜爱的夏季活动。

他们在俱乐部里散步(如下所示)，在派对船上航行，在后院的篝火晚会上“变得古怪”——这些时髦的活动可能会吸引年轻人，并影响他们接种疫苗。

对于一个公益广告来说，去色情化是一个冒险的举动，但它得到了回报。C+C表示，Ready for Summer帮助增加了62%的年轻人疫苗接种率，并将年轻人和总人口之间的疫苗接种率差距缩小了50%。

这场运动也出人意料地受到了抖音民众的欢迎。当一个相对不知名的用户分享它时，该视频获得了644，000次有机观看，293，000次喜欢，3，600次评论，23，000次分享——以及对一位twerking奶奶的一些疯狂尊重。

第三课:重新包装和改造你的视频互动

在疫情的鼎盛时期，许多品牌将他们面对面的客户关系带入了数字空间。现在，现场活动回来了，你不需要放弃那些缩放会议和虚拟会议。

整合现场和虚拟体验，这样你的观众就可以享受两个世界的精华。

Salesforce+通过始终在线的流媒体创新观众体验

像许多品牌一样，在疫情期间，Salesforce需要将其现场活动转移到虚拟世界。但公司并没有将其作为临时举措。它抓住了创新内容体验的机会。其结果是sales force+—首个面向企业的数字流媒体服务。

Salesforce围绕其观众的视频观看偏好建立了新的内容策略。从那里，它构建了一个创新的自有媒体平台，用一系列广播质量的直播活动和点播原创系列节目填充它。

在Salesforce+上推出的独家系列包括Shift，其中高增长公司揭示了他们如何进行数字化转型，以及Trailblazer，其中介绍了五位黑人领袖，他们在Salesforce中建立了成功的职业生涯、社区和公司。

该系列的预告片让我们一窥他们用自己的话讲述的每个故事:

Salesforce+观众还可以访问他们喜爱的现场活动的重新想象版本，如该品牌屡获殊荣的引领变革系列。

视频内容提供了对Salesforce所依赖的内容的不间断访问。它还通过分享相关的故事来吸引新客户的兴趣，这些故事可以激励他们对工作和世界做出有意义的改变。

第四课:改变观念以实现重要目标

你的视频内容不会改变世界，但它可以纠正阻碍你的品牌或观众目标的常见误解。

显化改变心灵和思想，同时与两者对话

纸张和包装经常被误认为是环境保护的敌人，因为消费者认为它们是不可持续的，并且会破坏森林。内容代理清单旨在用纸和包装:生活是如何展开的来澄清这一记录。

这一系列短视频使用大胆的调色板、巧妙的文案和巧妙的动画来传递一个清晰而令人信服的信息:选择纸张和纸质包装实际上有助于保护树木和保存森林栖息地。

在盒子和鸟的广告中，押韵的画外音提醒观众，他们网上订购的纸箱是可回收的。它在视觉上强化了这一概念，因为回收的盒子变成了活泼的小鸟，飞过一片欣欣向荣的森林。

结合Manifest的长篇纪录片《造纸商》，该活动在拥挤的可持续发展内容领域脱颖而出，并在具有生态意识的消费者心中播下越来越强大的真理种子。

在该活动的第一年，参与度呈上升趋势，内容共鸣增加了16个百分点。此外，Manifest的研究发现，77%的消费者同意选择纸制品意味着对环境产生积极影响。

创作在他们的领域中出类拔萃的视频

视频内容具有告知、娱乐、激励和激活观众的力量——但前提是它足够突出，让观众注意到。你将如何改变思维，让你的努力有更好的机会获得成功？