9个长期成功的常青内容范例

你的在线内容有截止日期吗？

只有30天有效吗？一年？两年？

感谢搜索引擎——不管你喜不喜欢——你的内容是常青树。

但是，虽然从技术上来说你的内容总是可以被发现的，但你需要战略性地考虑它如何全年对搜索者和谷歌的算法有价值。

这些内容类型可以很好地为受众和搜索引擎中的常青树内容服务。

工具参考“书籍”

如果您的受众使用在线工具，请将它们整理成一篇或多篇文章，作为参考。当您了解到新的或更好的工具时，请更新文章以保持新鲜感。

不要被布莱恩·迪恩的《SEO工具:完整列表(2018更新)》中的2018参考所欺骗。他几年前就开始了，并继续使用相同的网址，因为他忠实地扩大这一令人难以置信的资源。

它组织得非常好，允许用户输入来自定义的结果。

提示: 效仿布莱恩(https://backlinko.com/seo-tools)的做法，使用不带日期的网址。如果你在链接中包含一个日期，搜索者会认为你的内容是过时的。

词汇表

你对流行的行业术语和缩略语有什么看法？通过提供定义来展示专业知识，这些定义在大多数情况下很少改变。

Sales Hacker在这个术语表上做得很好。我会在几列中列出字母表，但是垂直列表可以很容易地点击任何一个字母来查看该字母的行业词汇及其定义列表。

提示: 像Sales Hacker的列表一样，将单词及其定义放在同一页上，以消除点击并增加该页的使用——这在搜索引擎和用户眼中是积极的。

博客帖子和其他网站内容

有些网站内容是不能常青的。例如，产品发布和活动来来去去。但是你的大部分博客文章和其他网站内容可以提供搜索者一直感兴趣的主题的足够深度。

关注问题，分享你的团队随着时间积累的智慧。为经验而写——从你的角度来看，什么工作做得好，或者你是如何克服错误的。通过确保你的内容解释了如何、为什么和什么来帮助你的访问者解决问题。德勤在其文章中做得很好，这是一个无法预测的世界中战略的替代方法。

提示: 德勤让读者选择他们想访问的部分。对于涉及多个相关主题的更深入的文章，目录是必不可少的。

信息图表

一些信息图简单地解释了一个过程或系统，这使得它们成为常青树内容的理想候选。但是，载有统计数据的信息图可能会有多年的价值。

第五专栏汇集了反映各种风格的信息图表，包括南加州大学马歇尔分校的这张。虽然后来的信息图包含了过时的统计数据，但它建立了一个不会改变的前提，说明了历史基础和总体影响。

提示: 要设计出经久不衰的信息图，确保你在顶部展示了永恒的主题。

问答访谈

与你的内部专家一起创建一个详细的问答，或者采访你所在行业的其他人。他们的许多建议和方法可以存在很长时间。即使专家换了工作，他或她的想法也会有价值。

在这个首席营销人员的例子中，页面看起来有点忙，但是问答部分很突出，并且有多种方式供人们与网站互动:

提示: 计划在问答中加入视频，以扩大你的内容选择，并包括一份供观众浏览和搜索引擎索引的文字记录。

Secureworks在《网络安全的未来:确保数字化转型》中进行了一次高质量的八分钟视频采访。

原创研究

我明白完成一项研究需要付出巨大的努力。虽然研究可能包含过时的内容，但您可以使用它来创建常青树内容。

CMI的研究总监Lisa Murton Beets概述了B2B内容营销2018:基准、预算和趋势-北美。虽然她包括了年度对比，但她也从研究中得出了普遍的结论(并且没有时间敏感性)。

提示: 在设计你的研究时，包括那些答案不可能在短期内改变的问题。

操作指南

一个庞大的指南将为您服务。但是如果包装不好的话，长度会让游客感到困扰。你需要视觉上的提示来使内容易于消费，包括图片、引言和其他网站内容的行动号召。

一些营销人员包括目录，这样用户可以决定探索哪些部分。或者将指南分成多个部分，每个子主题都有一个介绍。

Single Grain有许多有用的指南，包括如何选择最好的数字营销代理。

提示: 并不是所有的操作指南都必须包含“如何”这样的词语，才能让你的读者理解这是一个说明性的指南。尼尔·帕特尔是长篇内容的大师，通常不用“指南”或“如何做”这样的词我认为他给这个命名很有趣:快速浏览B2C利基市场的内容营销——为什么它比你想象的要简单。

清单

你的一些常青内容，读者可能很熟悉。你不需要为你创建的每一个图片或段落都开辟新的天地。有时候，你可以简单地通过将想法和提醒整理成一个方便的清单来提供价值。

这里有一些例子，展示了清单如何提供丰富的内容，或者成为文章的一部分，这些文章也有模板和节省时间的工具，正如Jodi Harris在这篇文章中所做的:2018年内容营销工具包:技巧，模板和清单。

提示: 这个帖子是一个例子，说明它如何在发布日(使用日期为2018年)显得新鲜，但其内容却是常青的。修改新一年的lede，内容将在2018年底及以后仍然有效。

个案研究

包含几个要点的简短案例研究可能看起来不像是那种流行的内容。但好的案例研究可以支持品牌，并提供多年的见解。索斯塔的案例研究很容易理解，包括这个关于劳氏公司的案例。

提示: 我特别喜欢营销人员包含一个可选PDF的链接来获取更多细节。虽然案例研究是evergreen的内容，但您可以更改链接(并更新PDF ),以获得更具主题性的特定日期的内容。

融入常青树内容

什么样的常青内容对你的企业有用？你是如何框定你的知识的？也许你创造了一些东西来打破一些神话；创建了一个有趣的、精心制作的常见问题；或者将事实、数据和智慧整理成一个有用的包。

关键是创建内容，当人们——和搜索引擎——对你的话题有疑问或感兴趣时，他们会找到这些内容。因为你不知道那个时刻什么时候会到来，所以各种格式的常青内容将使你的网站在今天、明天以及未来几年成为他们的答案。