CCO为激发B2B和B2C内容营销范例开放创意库

一些最好的鼓舞人心和引人入胜的内容来自意想不到的地方。B2B和B2C品牌通过相关、有趣或独特的内容机会，从Instagram到YouTube，再到新的数字媒体合作伙伴关系，给受众带来惊喜和愉悦。

Natalya Minkovsky为她出现在每个首席内容官杂志上的创意车库专栏找到了一些最好的例子。以下是她在2017年分享的15个最有趣的照片。

星巴克用多渠道Upstander系列激发灵感(2017年2月)

一名决心阻止其他女性重返监狱的前囚犯已经帮助数百人开始了新的生活。一名男子开始帮助他患有自闭症的儿子找工作，现在经营一家洗车店，85%的员工都患有自闭症。一个历史上贫困的城镇的居民联合起来筹集足够的钱为镇上的每个学生提供大学奖学金。

这些鼓舞人心的故事和更多是星巴克Upstanders系列的一部分。Upstanders是一个短篇故事、电影和播客的集合，分享普通人做非凡的事情来为他们的社区创造积极变化的经历。由星巴克董事长兼首席执行官霍华德·舒尔茨和执行制片人Rajiv Chandrasekaran(《华盛顿邮报》的前高级编辑)编写和制作，Upstanders旨在激励美国人参与同情的行为， 公民权和文明。

Upstanders是星巴克第一个使用多平台分销渠道的原创内容系列，包括星巴克移动应用程序以及在线和店内数字网络。为了激发一场社会运动，星巴克邀请人们通过使用Fotition来表达他们的支持，Fotition是一个社交平台和应用程序，旨在帮助人们完成慈善摄影挑战。

Upstanders网站的访问者也可以填写表格，提名在社区中产生非凡影响的人。

大都会艺术博物馆为Chrome创建扩展(2017年2月)

加入过多的猫视频和网上迷因的是Meow Met，这是一个Chrome扩展，它覆盖了标准的空白新标签页，上面有一只来自大都会艺术博物馆在线收藏的随机猫。用户可以点击一件艺术品的标题来了解更多信息。作为与下一代博物馆参观者联系的策略的一部分，通过博物馆的MediaLab计划启动的扩建项目获得了3000万美元的收益。第一周500个用户。更证明了互联网就是看不够猫。

JetBlue在HumanKinda视频中发布了长篇内容(2017年2月)

捷蓝航空问观众:你是人类还是类人类？该航空公司将“HumanKinda”定义为“当你如此忙碌时，你会觉得自己好像失去了人性，”该航空公司制作了一部短片，以幽默的方式强调了忙碌的症状和影响，希望激励人们退后一步，反思他们生活的忙碌状态。

16分钟的HumanKinda视频是该航空公司首次涉足长篇内容。这部电影附有一个测验，根据回答者的回答产生一个人类的百分比；Tumblr上充斥着关于忙碌、节省时间的技巧和放松技巧的卡通和统计数据；以及包括gif、memes和视频在内的社交媒体内容。品牌广告和内容经理Phillip Ma表示:“归根结底，这与我们引发的对话有关。 “但如果我们能看到度假人数上升，那显然会令人兴奋。”

百加得站在转盘后面，分享Instagram故事(2017年4月)

虽然许多营销人员正在尝试Instagram的Stories功能，但百加得美国是首批展示其对该平台的创造性掌握的品牌之一。百加得美国公司(Bacardi USA)利用这种格式——快速、实时的内容，可以从一个故事快进或倒回另一个故事——将其Instagram帐户转变为InstantDJ，这是一种DJ模拟器，允许用户控制唱盘。 左右轻按来控制音乐。Instagram黑客对百加得美国公司来说是完美的品牌，其营销已经将“伟大的音乐和伟大的饮料”作为一个传奇派对的关键成分。

美国电话电报公司与好莱坞女演员一起创建媒体品牌(2017年4月)

为了寻找接触女性顾客的新途径，美国电话电报公司正与奥斯卡获奖女演员、精明的女商人瑞茜·威瑟斯彭合作，创建一个新的媒体品牌，你好，阳光。Hello Sunshine将“利用其创始人的经验，在所有平台上为女性创造、策划和发现强大的内容，从日常社交和短格式数字内容到电视节目和电影， 包括威瑟斯彭的奥斯卡提名电影和电视制作公司，太平洋标准。“除了视频点播频道和网站，Hello Sunshine还拥有脸书、Instagram、Twitter、Pinterest、YouTube和Snapchat个人资料，用于发布社交和简短内容。几乎没有任何内容包含美国电话电报公司品牌。

纯品康纳以火花开启观众的早晨(2017年4月)

由于担心高糖含量和额外的卡路里，消费者正在回避一种传统的早餐饮料:橙汁。这对纯品康纳来说是个坏消息，并引发了果汁制造商新的内容营销努力。

由演员和技术投资者阿什顿·库彻创办的积极新闻网站A Plus发布了纯果乐的“早晨火花”频道，该频道的特色是“以鼓舞人心的故事开始你的早晨”，就像一个视频，调查当陌生人开始他们的一天并互相赞美时会发生什么。

“早晨的火花”是纯果乐通过“重新定义其在美国早晨的角色，从功能性饮料到积极情绪的情感催化剂”来促进橙汁销售的更大努力的一部分

福特在纽约开始互动(2017年6月)

纽约市是美国主要城市中人口密度最高的城市，汽车拥有率也很低，它已经成为最新的交通试验场。汽车公司将纽约视为一个尝试新型汽车拥有、租赁和共享模式的地方。

为了成为对话的一部分，福特在曼哈顿市中心设计了一个新的互动空间，名为FordHub。该空间使用交互式屏幕和虚拟现实来展示交通创新如何减少交通和污染，缩短等待时间，并降低成本。它还展示了福特的新想法，如福特智能移动(专注于自动驾驶汽车和分析)和战车(拼车共享)。

“我们的第一个福特枢纽是一个旨在引发问题和好奇心的地方，”全球经销商和消费者体验副总裁埃琳娜·福特说。“这不是商店或经销商，而是一个参与和创造的地方。我们希望人们在参与关于未来交通的对话时能够获得乐趣。”

吉菲教授手语(2017年6月)

GIF提供商Giphy推出了一个包含2000多个美国手语剪辑的频道。(把它们想象成视频闪存卡。)这些gif来自一个名为《与罗伯特一起签名》的教学系列。通过将它们收集在一个频道上，并给每个循环视频添加标签，Giphy希望听力正常的人可以更有效地学习美国手语。

“GIF格式具有无限循环的能力，所以它非常适合学习新的手势，”Hilari Scarl，与Robert一起签名的导演和制片人说。"它不需要来回点击播放，倒带或重复."

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迪拜委托自己的字体(2017年8月)

迪拜是世界上第一个拥有自己的微软字体的城市。该字体的灵感来自该市的“传统与创新的结合”，旨在创造拉丁语和阿拉伯语之间的和谐，旨在“通过开拓新的自我表达方式，赋予全球年轻人权力。”

该字体由迪拜王储委托，由迪拜行政委员会与微软合作推出。由Monotype的字体专家设计，用于提高阿拉伯字体的易读性，该字体系列在Office 365中免费提供。生产内容是一回事；在内容创作工具上打上独特的印记将内容营销推向了一个新的高度。

布鲁尔鹅岛带消费者踏上旅程(2017年8月)

葡萄酒爱好者知道天气和气候对饮料质量的重要作用，但啤酒爱好者知道他们最喜欢的饮料的核心成分之一啤酒花也是如此吗？

总部位于芝加哥的酿酒厂Goose Island与天气频道的品牌内容团队一起创建了Journey of the Hop。这个内容微型网站向读者展示了啤酒酿造过程的每一个阶段，从爱达荷州的一个啤酒花农民开始。《跳跃之旅》包括叙事、视频、摄影和信息图表；你不必是天气爱好者或啤酒爱好者也能欣赏这个故事。

南韩候选人发射电子游戏 (2017年8月)

在南韩，即时战略电子游戏《星际争霸》已经变得如此受欢迎，以至于职业玩家和团队参与比赛，获得赞助，并在电视转播的比赛中竞争。在成功竞选韩国总统的过程中，文在寅利用这款游戏与年轻选民建立了联系。

在他的官方竞选博客上，文在寅推出了两个版本的自定义游戏地图，名为“月球人”在其中一张地图上，游戏中的关键资源——矿物——被用韩语拼出了“一月在”。虽然看起来不清楚文在寅想向选民传达什么信息，但这种策略让他的名字出现在了令人垂涎的人群面前——他们甚至不用把目光从比赛上移开。

Liberty Mutual给了内容包一个声音命令旋转 (2017年8月)

保险公司Liberty Mutual与HowStuffWorks合作开发了一系列master this“master kits”，其口号是“了解越多，担心越少”。每个工具包都旨在就解决家庭维修、管理技工和为风暴做准备等主题教育消费者(包括课程、文章、测验、列表和视频)。

对于那些希望利用内容吸引客户的公司来说，消费者指南并不是一个新概念，但Liberty Mutual通过将其内容平台与语音命令人工智能相结合，将这一想法向前推进了一步。要求亚马逊的Alexa“开放Liberty Mutual”的用户可以直接访问MasterThis知识库。

这并不是Liberty Mutual第一次求助于Alexa:该公司的Guesstimator工具使Alexa用户能够通过语音交互获得汽车保险估价。

Sanpellegrino在app中提供意想不到的旅行停留(2017年11月)

任何导航应用程序都可以告诉你如何到达某个地方，但这个来自雀巢品牌Sanpellegrino Sparkling Fruit Beverages的应用程序可以帮助用户发现在前往目的地的途中探索“意大利方式”的乐趣。

这是Delightways的承诺，这是一款饮料公司的“漫游工具”，又名移动应用程序。该倡议是该公司的生命宣言的延伸。Delightways旨在帮助选择最令人愉快的路线，而不是最直接的路线，它推荐独特的地方，从街头艺术和建筑到酒吧和专业市场。

该应用程序目前支持10个美国城市。用户输入一个起点和目的地，并让Delightways向他们介绍沿途的当地景点和隐蔽的热点。Sanpellegrino与Foursquare合作开发了这款应用程序，与每个城市的时尚设计师团队合作，策划了数千个有待发现的景点。

芬达网上教学拓宽消费市场 (2017年11月)

芬达增加吉他需求的策略？创造更多的吉他手。Fender Play是一个在线学习工具，它使用指导课程和小型视频课程来教授技能和技术，以保持初学者的参与和积极性。

虽然这些课程每月花费20美元，但30天的免费试用可能会帮助Fender吸引更多人使用它的品牌(之后，通过付费订阅和最终的吉他购买来赚钱)。Fender Play网站上有很多名人吉他手的推荐，以及技巧、支持文章和维护建议。一个Fender Play iPhone应用程序可用于移动课程。

UPS商店让B2B变得有趣 (2017年11月)

如果你需要一个提醒，B2B内容营销可以是鼓舞人心的，有趣的，充满活力的，看看Instagram上的UPS商店，那里的品牌“支持美国的制造商，手工艺者和小企业经营者。”

UPS商店可能从事销售运输用品和打印服务的业务，但其insta gram feed——展示精致的十字绣项链、食品主题的厨房围裙、卡通风格的枕头和霓虹粉色吊灯——可能会被误认为Etsy。通过突出其客户以及他们通过UPS商店创建和运输的产品，该公司积极参与小型商业社区，而不仅仅是市场。

你的创意车库里有哪些鼓舞人心的想法？请在评论中分享。